Що ховається за одним із найвідоміших fashion-брендів
Її вважають однією з найвпливовіших постатей у сучасній fashion-сфері, а її життєпис — підтвердженням того, що перехід від поп-зірки до дизайнерки цілком можливий. Вона здійснила еволюцію від яскравої учасниці найпопулярнішої жіночої групи світу до авторки елегантних мінімалістичних образів, які обирають найвибагливіші поціновувачі моди.
Вона пережила шквал критики, багатомільйонні збитки, періоди депресії та втрати віри у власні сили. Проте не відступила й продемонструвала свою здатність бути кимось більшим, ніж просто дружиною легендарного футболіста. І попри те, що її марка не раз опинялася на краю банкрутства, вона змогла переконати всіх скептиків у тому, що є справжньою дизайнеркою.
Це оповідь про Вікторію Бекхем — жінку, яка пройшла шлях від Posh Spice до ікони сучасного мінімалізму.
Детальніше про цю видатну дизайнерку, заснування бренду та його еволюцію, як завжди, розповів стиліст і fashion-оглядач Єгор Воронкін.
Вікторія Керолайн Адамс з’явилася на світ 17 квітня 1974 року в місті Харлоу, графство Ессекс, недалеко від Лондона. Дитинство дівчини навряд чи можна назвати звичайним. Її батько керував електронним бізнесом, що забезпечувало родині достаток. Настільки великий, що Вікторія їздила до школи на «роллс-ройсі». Згодом це стало темою жартів у документальному фільмі про Девіда Бекхема.
З дитинства дівчинка відчувала себе «не такою, як усі». Замкнута й сором’язлива, вона знаходила розраду в мріях про сцену та нерідко влаштовувала у своїй кімнаті справжні театральні вистави. Звернувши на це увагу, батьки віддали її до театральної школи Jason Theatre School, а потім — до престижної Laine Theatre Arts. Саме там Вікторія отримала початкову освіту з акторської майстерності, вокалу та танців.
Після завершення навчання вона брала участь у кількох професійних театральних постановках, однак справжню популярність вона здобула не на сцені театру. У 1994 році Вікторія відгукнулася на оголошення в журналі The Stage — запрошували молодих дівчат для створення жіночого гурту. Це був Spice Girls — явище, що назавжди змінило попмузику 90-х.
Несподівано для самої себе Вікторію прийняли. Вона отримала псевдонім Posh Spice (Шикарна Спеція), що іронічно дисонував з її тогочасним гардеробом, переповненим обтислими мінісукнями від Gucci, шкіряними костюмами від Versace та вбраннями з глибокими декольте й розрізами.
«Spice Girls допомогли мені полюбити себе такою, якою я є, і те, як я виглядаю, — пригадує Вікторія. — Це вперше я відчула, що є частиною чогось більшого. Раптово я стала відомою. Моє життя було б зовсім іншим, якби я не познайомилася з тими чотирма дівчатами».
Саме в період Spice Girls Вікторія почала формувати власний стиль. Вона була найбільш елегантною учасницею гурту, віддаючи перевагу дизайнерським речам у випадках, коли інші дівчата обирали спортивний casual.
Наприкінці 90-х Вікторія Адамс стала справжньою іконою стилю. Їй наслідували, і в рейтингу «перчинок» їй віддавали першість. У 1999 році після пристрасного й бурхливого роману, за яким спостерігав мало не весь світ, співачка вийшла заміж за футболіста Девіда Бекхема. Вони стали найзнаменитішою парою Великої Британії. Медіа називали їх «британськими королівськими особами», і кожна їхня поява на публіці ставала сенсацією.
Саме сімейне життя з Девідом і народження дітей стали поштовхом до професійної трансформації Вікторії. На початку 2000-х, коли Spice Girls припинили своє існування, новоспечена Бекхем спробувала розпочати сольну кар’єру, але зіткнулася з жорстокою критикою.
«Вони більше не хотіли Posh Spice», — згадує артистка.
Кілька сольних альбомів, записаних на власній музичній студії, подарованій чоловіком, не принесли успіху, а лише посилили невпевненість у обраному шляху. У 2003 році Девід Бекхем підписав контракт з іспанським Real Madrid, і Вікторія поїхала за ним, опинившись у пастці стереотипу «WAG» (wives and girlfriends) — дружин і подруг футболістів.
«Важко бути одруженою з атлетом, оскільки світ їх обожнює», — каже близька подруга Вікторії Єва Лонгорія.
Перші спроби зайнятися модою для Вікторії були скоріше комерційними проєктами, аніж повноцінною творчістю. У 2004 році вона уклала угоду з брендом Rock & Republic на випуск джинсів, а у 2006-му запустила свою лінію денім-одягу dVb Style. Бренд пропонував преміальні джинси за 300$ і більше, намагаючись конкурувати з уже відомими гравцями фешн-ринку.
dVb Style також випускав сумки та аксесуари, а згодом Вікторія представила й перший парфум. Однак всі ці проєкти були радше експериментами, ніж справжніми дизайнерськими вираженнями. Критики та індустрія ставилися до Бекхем скептично, вважаючи її бренд черговою швидкоплинною модою без душі та справжньої творчості.
Вирішальним моментом для дизайнерки став 2007 рік. Тоді вона зрозуміла: якщо хоче, щоб її сприймали серйозно, необхідно створити щось автентичне. У той самий час доля звела Вікторію з дизайнером Роланом Муре, який погодився навчити її основ дизайну. Після цього ще декілька років ширилися чутки, нібито саме Муре таємно створював зразки дизайну для Вікторії, хоча він це рішуче заперечував.
Так з’явився бренд Victoria Beckham, який за декілька місяців вже дебютував на Нью-Йоркському тижні моди. Перша колекція складалася всього з 10 суконь, проте ефект від неї був колосальним. Вікторія представила елегантний, вишуканий і витончений мінімалізм — повну протилежність своєму гламурному минулому. Сукні відрізнялися бездоганним кроєм, архітектурним силуетом і увагою до дрібниць. Це був одяг не для Spice Girls, а для зрілих, впевнених у собі й незалежних жінок.
«Мені завжди подобалися витончені, елегантні речі, що здатні робити жінку сильнішою», — пояснювала свою позицію Бекхем.
Критики були вражені. А «велика і жахлива» Анна Вінтур, особисто відвідавши перший показ, позитивно відгукнулася про колекцію. Для новачка в індустрії це було рівнозначно отриманню «Оскара».
Натхненна успіхом, Вікторія почала співпрацювати з провідними патернмейкерами та технологами, навчаючись у найкращих майстрів своєї справи. Бренд почав стрімко розширюватися. Вже у 2011 році асортимент Victoria Beckham охоплював не лише сукні, але й ready-to-wear колекцію, а також сумки, взуття та окуляри. Через рік було запущено більш доступну лінію Victoria by Victoria Beckham, орієнтовану на ширшу авдиторію.
Бутики бренду почали відкриватися в Лондоні, Гонконзі, Парижі та інших fashion-столицях світу. Вікторія особисто брала участь у кожному етапі створення колекцій. У швацьких колах вона завоювала репутацію прискіпливої перфекціоністки, оскільки могла змушувати переробляти крій десятки разів, поки він не ставав ідеальним.
Victoria Beckham FW 2014
Victoria Beckham FW 2014
Її естетика ґрунтувалася на британській елегантності в сучасному переосмисленні: чіткі лінії, архітектурні силуети, вишукані тканини та стримана кольорова гама. Проте за зовнішнім успіхом ховалася фінансова криза. За всі ці роки бренд Victoria Beckham жодного разу не приносив прибутку. Швидке розширення, пишні шоу, преміальне позиціювання та виключно найкраща сировина — все це призвело до величезних витрат.
«Справи почали виходити з-під контролю. Реальність вислизала з рук, і я вже не знала, що робити», — зізнається Вікторія.
Збитки компанії сягнули понад £60 мільйонів. Єдине, що тримало бренд на плаву, — інвестиції її чоловіка Девіда Бекхема. Але з часом, коли витрати стали настільки великі, що навіть він вже не міг їх покривати, фешн-спільнота голосно заговорила про банкрутство Victoria Beckham.
Victoria Beckham FW 2017
Victoria Beckham FW 2017
У 2017 році, за крок до катастрофи, у Вікторії з’явився рятівник — Девід Бельхассен та його фонд Neo Investment Partners. Спочатку він категорично відмовлявся співпрацювати з брендом.
«Це була катастрофа, — згадує він. — Вони ніколи не були прибутковими».
Але його дружина носила сукні від Victoria Beckham, і це змусило Девіда переглянути рішення. У березні 2018 року під керівництвом Бельхассена провели низку глобальних змін. Головою ради директорів було призначено Ральфа Толедано — легендарну постать індустрії, який раніше працював з Chloе, Karl Lagerfeld та очолював Федерацію високої моди й прет-а-порте. Тоді ж першим помічником креативного директора призначили Джоша Таргона, співзасновника Baja East та улюбленця BFC — Британської ради моди. Команда антикризових менеджерів Бельхассена розпочала радикальну реструктуризацію компанії.
Були ліквідовані збиткові магазини в Лондоні та Гонконзі, скорочено штат працівників і закрито лінію Victoria by Victoria Beckham. Компанія припинила виробництво деяких категорій товарів, зосередившись лише на прибуткових напрямках. Завдяки цьому у 2023 році Victoria Beckham вперше за п’ять років продемонстрував позитивні фінансові показники. Збитки компанії скоротилися з £8,6 мільйонів до £200,000. А минулого року, за словами Девіда Бельхассена, компанія перевищила £100 мільйонів доходу та майже втричі збільшила свої прибутки з моменту інвестування в неї фонду Neo.
Victoria Beckham SS23
Victoria Beckham SS23
Бренд розвивається та має великі перспективи на світле майбутнє. Сьогодні Victoria Beckham — шанований модний дім із бездоганною репутацією. Вікторія регулярно представляє колекції на Paris Fashion Week — символ визнання на найвищому рівні, а її одяг носять Меган Маркл, Кейт Міддлтон, Дженіфер Лопес, Єва Лонгорія та інші знаменитості.
Victoria Beckham — це не просто ім’я на етикетці, це розповідь про трансформацію та доказ того, що ми завжди можемо змінити своє життя. Навіть тоді, коли в нас ніхто не вірить.
«Я не хочу бути знаменитістю, що просто дала своє ім’я бренду. Я хочу створювати одяг, який люблю сама», — Вікторія Бекхем.
Victoria Beckham Resort S26
Victoria Beckham Resort S26