Gucci офіційно заявив про співпрацю з Alpine Formula One Team. Починаючи з сезону 2027 року, італійський модний дім стане головним партнером команди Формули-1. З початком нового сезону команда буде виступати під назвою Gucci Racing Alpine Formula One Team. Alpine також зазнає зміни візуального стилю: замість теперішньої синьо-рожевої лівреї боліди отримають кольори Gucci.
Реклама.
Це перший випадок, коли преміальний модний дім виступає титульним партнером команди Формули-1. В рамках цієї угоди Gucci започатковує окремий напрямок Gucci Racing. Він об’єднає ініціативи бренду на стику моди, спорту та досвіду клієнтів. Першим значним кроком Gucci Racing стане партнерство з Alpine Formula One Team. Для нового напряму вже розроблено унікальний логотип: він поєднує фірмову монограму Gucci з двома літерами G та напис Gucci Racing.
Нині Формула-1 — це не лише спорт, а й потужна глобальна платформа для брендів. Чемпіонат має величезну міжнародну аудиторію, яка стрімко зростає, стає молодшою та більш різноманітною. Для Gucci це можливість підвищити свою видимість на ключових ринках та взаємодіяти з аудиторією, яка цікавиться не лише перегонами, а й модою, культурою та преміальним стилем життя.
Alpine було засновано у 1955 році Жаном Редле. Його пристрасть до перегонів та швидкісних автомобілів стала підґрунтям для створення нового типу спортивних авто. Історія Alpine також тісно пов’язана з Renault Group, яка бере участь у Формулі-1 з 1977 року. У сезоні 2026 року Alpine продемонструвала помітне покращення результатів. Після складного 2025 року команда піднялася з нижньої частини турнірної таблиці й наразі займає п’яте місце в Кубку конструкторів. Gucci підкреслює, що співпраця з Alpine не обмежуватиметься лише логотипом на боліді чи присутністю бренду на трасі. У наступних сезонах партнерство буде розвиватися через контент, продукти, заходи для клієнтів, ексклюзивні формати та спеціальні проєкти.
“Співпраця з Alpine Formula One Team відкриває нову сторінку: Gucci стає першим люксовим модним домом, який буде титульним партнером у Формулі-1. Це відображає наші амбіції щодо бренду та роль, яку Gucci прагне відігравати на цій арені. Сьогодні F1 поєднує спорт, культуру та глобальне охоплення, а Alpine Formula One Team є ідеальним партнером для реалізації цього бачення. Gucci Racing демонструє, ким ми є і куди прагнемо вести бренд. Попереду ще багато нового. Ми вдячні Alpine та всій Renault Group за те, що вони поділяють цю амбіцію”, — зазначила Франческа Беллеттіні, президентка та CEO Gucci.
View this post on Instagram
Лука де Мео, CEO Kering, назвав Формулу-1 однією з найвпливовіших преміальних контент-платформ світу. За його словами, чемпіонат переглядає понад 1,5 мільярда людей щосезону, і він приваблює дедалі молодшу аудиторію, серед якої зростає частка жінок. Для Gucci це важливий аргумент: F1 надає люксовим брендам не тільки глобальну видимість, а й можливість посилювати власну привабливість на ключових ринках. Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, вважає співпрацю з Gucci знаковим кроком для нового етапу команди. Він наголосив, що Alpine демонструє кращі результати на трасі та має найуспішніший старт сезону за кількістю набраних очок. За його словами, співпраця з Gucci лише підсилить цей імпульс.
У презентації партнерства взяли участь Демна, креативний директор Gucci, Франческа Беллеттіні, президентка та CEO Gucci, Філіп Крів, CEO Alpine, пілоти Alpine Formula One Team П’єр Гаслі та Франко Колапінто, Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, Лука де Мео, CEO Kering, Франсуа Прово, CEO Renault Group, і Франсуа-Анрі Піно, голова ради директорів Kering.
Alpine Formula One Team виступає у FIA Formula One World Championship з чемпіоном Гран-прі П’єром Гаслі та молодим пілотом Франко Колапінто. Команда працює під керівництвом виконавчого радника Флавіо Бріаторе та керівного директора Стіва Нільсена. У 2026 році над болідом Alpine A526 працює колектив з понад 1000 осіб. Вони готують Alpine до сезону Формули-1, що складається з 24 перегонів.
View this post on Instagram
Щодо Gucci, бренд вже давно активно розвиває спортивний напрямок, тому партнерство з Alpine у Формулі-1 логічно вписується в ширшу стратегію модного дому. Одним з яскравих прикладів є теніс. Зокрема, Gucci наразі співпрацює з італійським тенісистом Янніком Сіннером, який є глобальним амбасадором бренду.
Ще одним важливим напрямком є футбол. У 2022 році англійський футболіст Джек Гріліш став амбасадором Gucci. Бренд також інтегрував його у свій цифровий проєкт Gucci Town на Roblox: там футболіст з’явився у вигляді аватара в одязі з капсульної колекції Gucci Good Game. Таким чином Gucci взаємодіє з футболом не лише через класичне амбасадорство, а й через цифрові платформи та молодіжну аудиторію.
Окреме місце в історії Gucci займає кінний спорт. Саме з цією культурою пов’язані ключові елементи бренду, зокрема знаковий трензель — horsebit — та зелено-червоно-зелена стрічка. Gucci підтримував турнір Gucci Masters у Парижі, один із найпрестижніших турнірів із конкуру, а також співпрацював із вершницею Шарлоттою Казірагі. Для неї бренд створював спеціальний кінний гардероб для змагань.
Gucci також виходив у сферу кіберспорту. У 2022 році бренд спільно з FACEIT запустив Gucci Gaming Academy — програму для молодих кіберспортсменів. Вона мала на меті допомогти гравцям професійно розвиватися через тренування, менторство, підтримку психічного здоров’я та роботу над особистим брендом. Отже, спортивна стратегія Gucci давно виходить за межі традиційної моди: бренд працює з тенісом, футболом, кінним спортом, кіберспортом, а тепер посилює свою присутність і у Формулі-1.