Після “стриманої розкоші” (quiet luxury), “стилю узбережжя” (coastal grandmother) та захоплення ретро в гардеробі з’явився новий напрям — Dolce Nonna, або естетика італійської бабусі. Популярність запитів у TikTok за хештегом grandma aesthetic зросла понад 150%. Льняні блузи, фартухи, ювелірні вироби з жовтого металу, вінтажні візерунки та вишукані вбрання стали ключовими елементами цього стилю. Така естетика пропонує свіжий погляд на середземноморську елегантність і дедалі більше приваблює молодь, яка прагне сповільнити темп життя та цінувати прості радості.
Моніка Беллуччі у фільмі “Малена”, 2000 рік
Реклама.
Як TikTok перетворює італійських бабусь на ікони стилю
Раніше речі, що дісталися у спадок від бабусі, намагалися приховати якомога глибше в шафі. Зараз їх цілеспрямовано шукають на платформах вторинного продажу. Покоління Z давно опанувало мистецтво повертати в моду те, що ще нещодавно вважалося застарілим. Тепер їхньою новою музою стала італійська “нонна” — жінка, якій ніколи не були потрібні швидкоплинні тренди, щоб мати витончений вигляд.
Белла Гадід у Мілані
Стиль італійської “нонни” — це не просто чергова модна тенденція. Це цілісний підхід до формування гардероба: купувати менше, віддавати перевагу речам, що слугуватимуть довго, і без вагань повторно використовувати улюблені образи. Якщо естетика “тиха розкіш” базувалася на стриманості, то Dolce Nonna підкреслює значно більш особисті речі. Це прасувана скатертина, аромат чистої білизни та намисто, що передається з покоління в покоління.
Фартух, висока мода та Міучча Прада
Естетика Dolce Nonna не прагне дослівно відтворити минуле. Вона поєднує міді-сукні з принтами з трохи зім’ятими лляними сорочками, окулярами із забарвленими лінзами, хустками на голові та комфортними сандалями. У сукупності ці елементи створюють образ, який легко уявити у класичному італійському кіно.
Гантер Шафер у сукні Prada на Каннському кінофестивалі, 2024 рік
Ця естетика нагадує як про героїнь фільму “Солодке життя”, так і про італійські сімейні фотографії 1960-х років. На них зображені жінки, які елегантно вдягалися для повсякденного життя. Дизайнери вже представили свої інтерпретації цього стилю. На показі Jacquemus весна-літо 2026 середземноморська атмосфера відчувалася в багатьох образах. А Міучча Прада в Miu Miu пішла ще далі. Акторка фільму “Анатомія падіння” Сандра Гюллер з’явилася на подіумі у фартуху. Таким чином, звичайний домашній одяг став повноцінною частиною модного образу.
Алекс Консані біля готелю Martinez під час Каннського кінофестивалю, Канни, 2025 рік
Ще зовсім недавно соціальні мережі були захоплені образами дружин мафіозі у хутрах та великих окулярах — так зародився тренд mob wife. Тепер у центрі уваги опинилося зовсім інше покоління. Демонстративна театральність відходить у минуле. Натомість набирає популярності більш проста, домашня та сонячна естетика — настільки ж природна, як помідори з власного городу, і майже байдужа до правил соціальних мереж.
Італійська бабуся поливає базилік, готує свіжу пасту і вже двадцять років носить той самий кардиган. В епоху, коли всі постійно женуться за новими речами та трендами, такий спосіб життя видається справжнім проявом розкоші. Але чи справді Dolce Nonna символізує новий підхід до моди? Чи це лише чергове захоплення певною естетикою та романтизований образ Італії, який зникне так само швидко, як і інші тренди TikTok? Покаже час.
Фей Данавей у фільмі “Афера Томаса Крауна”, 1968 рік
За матеріалом vogue.fr