Поділитися
У наші дні світ кросівок переживає справжній бум, пов’язаний з брендом ON. Спортивне взуття від швейцарської компанії ON з однаковим ентузіазмом використовують як професійні спортсмени, так і молоді підприємці з Силіконової долини. Фахівці жартують, що підйом цього стартапу став наслідком унікального збігу обставин: інновацій, естетики та високоточного маркетингу. Розповідаємо детальніше про те, як засяяла ця нова зірка.
Інновації
Ключова відмінність кросівок ON — їхня підошва, яка швидко підкорила серця бігунів у всьому світі. Її структура з “порожнистими” елементами нагадує невеличкі хмари, а перші атлети, які випробували новинку, почали описувати біг у кросівках ON як м’який біг по хмарах. Таким чином, технологія отримала найменування CloudTec®, а її творцем став колишній швейцарський тріатлоніст Олів’є Бернхард, один із майбутніх співзасновників ON.
Перші зразки кросівок ON
Реклама.
У 2010 році разом із приятелями Девідом Аллеманном та Каспаром Коппетті вони вирішили створити кросівки, які дарують відчуття бігу по хмарах. Ідея Бернхарда була проста: при приземленні (амортизації) “хмаринки” стискаються і стають міцними для інтенсивного відштовхування. Спочатку він уявив її за допомогою звичайного садового шланга — Олів’є порізав його на шматки однакової довжини та прикріпив до підошви.
Виготовлено у Швейцарії
Менш ніж за два роки бренд почав продаватися у 25 країнах, отримавши визнання як у професійних спортсменів, так і у аматорів. Його команда вдало використала походження бренду — у свідомості споживача Swiss Engineering асоціюється з надійністю годинників або ножів. Це додає бренду додаткової довіри до якості та довговічності. Цей статус було підкріплено співпрацею зі швейцарським тенісистом Роджером Федерером.
Ефект Роджера
Швейцарська легенда тенісу Роджер Федерер не тільки став обличчям ON, а й інвестором та співвласником. Це сталося у 2019 році. Разом із колишнім спортсменом ON розробили функціональну лінійку кросівок для щоденного використання, зокрема модель The Roger. У цей момент бренд збільшив свою аудиторію, оскільки до цього був відомий переважно серед бігунів.
Елітарність
Команда ON обрала унікальний підхід до просування: спочатку увага приділялася професійним спортивним спільнотам. Спочатку їхні кросівки не були доступні у великих торгових центрах або молах. Їх можна було знайти лише у спеціалізованих магазинах для бігу або на платформах преміальних ритейлерів, таких як Net-a-Porter або Selfridges. Це створило навколо бренду ореол “взуття для тих, хто в темі”, а серед перших шанувальників, крім спортсменів, були жителі Кремнієвої долини. Останні цінували ON не лише за комфорт і ту саму м’якість, а й за максимально лаконічний дизайн. У період першої хвилі популярності ON великі взуттєві компанії намагалися обігнати одна одну в дизайні нових моделей, експериментуючи з ugly-естетикою або футуризмом. ON обирали ті, хто шукав “дизайн без дизайну”, щоб кросівки легко поєднувалися з будь-яким гардеробом.
Сила колаборацій
Світ моди не залишився осторонь успіхів ON — спільну колекцію зі швейцарцями створили LOEWE. На той час креативний директор бренду Джонатан Андерсон зміг надати технологічним моделям Cloudventure та Cloudtilt нового, більш витонченого вигляду. Замість звичайних яскравих кольорів з’явилися складні відтінки, а кросівки ON стали помітними на ногах тих, хто раніше обирав лише люкс. Крім того, ON здивували прихильників колаборацією з південнокорейським брендом PAF (Post Archive Faction) — покупці побачили, як концепція “дизайн без дизайну” може поєднуватися з азіатським авангардом.
Влучне амбасадорство
Звісно, головним представником і популяризатором ON є Роджер Федерер, але нещодавно бренд почав залучати й інших знаменитостей. У 2024 році Зендея стала офіційним партнером бренду. Це передбачає не лише її участь у рекламних кампаніях, але й залучення до стилізації та просування лайфстайл-лінійок ON.
Зендея
Культові моделі
У колекції On є декілька моделей, які вже стали "іконами" серед шанувальників. Перша модель — Cloud 5, яку ще називають "обличчям" бренду. Саме з цієї моделі розпочалася широка популярність On. Також фанати називають її класикою на кожен день, а серед переваг відзначають систему швидкої шнурівки (еластичні шнурки, які не потрібно зав’язувати) та неймовірну легкість. Зараз на сайті бренду представлено вже наступне покоління Cloud 6.
Cloudmonster — саме ця модель змінила правила гри для бренду у 2022 році, зробивши On відомими серед модників. Вона має найбільші за розміром "хмаринки" (елементи CloudTec®). Це виглядає футуристично та сучасно.
Cloudmonster
У прихильників класики улюбленими є моделі з колаборації з Роджером Федерером. Це відповідь бренду на класичні білі шкіряні кеди (як Stan Smith або Common Projects). The Roger Advantage мають вигляд класичного тенісного взуття, але всередині — технологічна підошва та Speedboard® (пластина для повернення енергії).
The Roger Advantage
Моделі для трейлу Cloudventure вже стали частиною популярного стилю gorpcore. Їх часто обирають для осіннього гардероба в місті, оскільки вони не пропускають воду та мають підкреслено “технологічний” вигляд.
Cloudventure
Ознайомитися з іншими моделями кросівок ON можна за посиланням.