Те, що цього сезону спостерігалося багато круїзних показів у Сполучених Штатах, може здатися незвичним, враховуючи поточну інформаційну стрічку. Проте ці презентації наголосили на одному важливому аспекті: у переломний момент для світу моди комерційна складова стала ключовим питанням. Найбільші модні бренди, де нещодавно відбулися зміни креативних директорів, зараз відчувають значний тиск. Від них очікують не лише вражаючих колекцій, але й відчутних трансформацій, які сприятимуть перезапуску майбутнього цих Домів. У цьому матеріалі ми дослідимо, що курортні колекції 2027 від Chanel, єдиного бренду, який відхилився від загальної тенденції, представивши свою курортну лінійку в Марселі, а також Louis Vuitton, Gucci та Dior, повідомили про напрямок розвитку моди та майбутні тренди.
Час отримати американську візу
Gucci Cruise 2027
Реклама.
Серед модних Домів, які цього сезону обрали трансатлантичний напрямок, Gucci та Louis Vuitton зупинилися на Нью-Йорку. Dior, у свою чергу, вирушив до Лос-Анджелеса, разом з ними Hermès і Zegna. Погляд на Америку та її культурний ландшафт виявився різноманітним і багатогранним. Для свого першого круїзного показу Демна обрав Таймс-сквер, перетворивши найвідоміший символ капіталізму на простір Gucci. Джонатан Андерсон, тим часом, застосував більш стриманий, але не менш насичений образний підхід. Його колекція стала одою кінематографу та голлівудській міфології, представленою на знімальному майданчику, організованому в нових галереях продюсера Девіда Геффена при LACMA (Музеї мистецтв округу Лос-Анджелес). Louis Vuitton також віддав перевагу музейному простору, провівши показ у галереях The Frick Collection. Це маєток у стилі боз-ар, де зберігається одна з найцінніших у світі колекцій живопису, що охоплює періоди від Ренесансу до передмодерної доби.
Dior Cruise 2027
Вибрані локації та контексти цих показів стали відсиланнями до знайомих елементів американської культури. Вони також мали прямий вплив на самі колекції. У Dior Джонатан Андерсон представив лаковані сумки, виконані в кольорах і текстурах вінтажних автомобілів Cadillac. Крім того, він реалізував колаборацію з відомим лос-анджелеським художником Едом Рушем. Спільно вони розробили серію виразно американських сорочок із фланелі, гінгему та смугастого попліну. У Gucci Демна продемонстрував цілий парад нью-йоркських типажів: фінансистів у костюмах і з рюкзаками, яскравих вампів у штучному хутрі та молодь у денімових комплектах. Для Louis Vuitton Ніколя Жеск’єр черпав натхнення у практичному одязі, зручному для пересування бетонними каньйонами Мангеттена, в блиску та гламурі Золоченої доби, представленому у французькому бароковому стилі, а також у житті та творчості Кіта Гарінга. Якщо з цього загального погляду на Америку в круїзному сезоні можна винести один висновок, то він полягає в тому, що “американська мрія” ніколи не втратить своєї привабливості.
Газетний принт повертається
Chanel Cruise 2027
Було лише питанням часу, коли Джонатан Андерсон дістане з архівів Christian Dior знаменитий Daily — колись надзвичайно популярний газетний принт авторства Джона Гальяно. Як з’ясувалося, він зробив це вже у своїй першій круїзній колекції. Таблоїдні шпальти з’явилися на м’якій сумці Bow. Не менш ефектно газетний принт з’явився і в першій круїзній колекції Chanel від Матьє Блазі. Спідниця, сорочка, пальто та сукня з камелією були покриті цим візерунком.
Dior Cruise 2027
Dior Cruise 2027. Photo: Mahoro Seward
Ключі як головний аксесуар
Запрошення на шоу Dior Cruise 2027. Photo: Mahoro Seward
“Те, що ви бачите зараз, є частиною ширшої картини того, що ми робитимемо в кіно протягом наступних 12 місяців”, – сказав Джонатан Андерсон. Так, сувеніри у формі автомобільних ключів, які отримали гості показу, були запрошенням позувати біля вінтажних Cadillac, припаркованих на локації Dior. Але ці ключі також стали метафорою майбутнього бренду в Голлівуді. “Це буде більша історія, пов’язана з франшизами, кіно та іншими проєктами”, – натякнув Андерсон. Тим часом Gucci звернувся до нашого нескінченного прагнення до споживання, відкривши двері до цілого світу Gucci Life: від Gucci Acqua до Gucci Viaggio, тобто літаків. Все це рекламувалося в епіцентрі рекламної машини, на Таймс-сквер. Теорії щодо цих символічних аксесуарів можна будувати безкінечно. Але, по суті, це чудовий і доступний мерч. А в критичний момент для фінансових показників цих брендів саме такі речі стають найбільш цінними.
Запрошення на шоу Gucci Cruise 2027. Photo: Laura Ingham
Урок всеамериканського мистецтва
Цього року багато дискутувалося про те, чи є мода мистецтвом, а також про те, чи може мистецтво бути модою. Звісно, це пов’язано з Met Gala та темою поточної виставки Інституту костюма. У цьому круїзному сезоні дизайнери також долучилися до цієї дискусії. Вони перетворили подіуми на рухомі виставки, створені у співпраці з деякими з найбільш впізнаваних сучасних американських митців.
Louis Vuitton Cruise 2027
У Louis Vuitton Ніколя Жеск’єр черпав натхнення з гардеробу та творчості Кіта Гарінга, легендарного художника графіті та представника поп-арту. Його характерні крапки, зигзаги та хвилясті фігури з’явилися на жакетах з акцентованою талією та квадратних атласних жилетах із підкресленими плечима. Джонатан Андерсон використав свій перший круїзний показ Dior як можливість співпраці з Едвардом Рушем, одним із найважливіших сучасних американських митців. Він запросив Руша створити сорочки для колекції. Для Dior художник переніс свої унікальні текстові та цифрові графіки на одяг. За словами Андерсона, він “використав чоловічі сорочки як полотна”.
Dior Cruise 2027
Хоча показ Gucci не включав прямих мистецьких колаборацій, Демна також заслуговує на згадку. Саме шоу перетворило найцінніший і найвідоміший рекламний простір у світі на майданчик для справжньої реклами та її вигаданих інтерпретацій. Цей жест видавався сучасною одою важливій американській традиції поп-арту. Адже саме з цим напрямком тісно пов’язані як Ед Руша, так і Кіт Гарінг. Зрештою, поп-арт завжди вступав у діалог із рекламою. Дехто навіть назвав би рекламу найамериканськішою формою мистецтва.
Квітковий принт та квіткові аплікації
Круїзні покази спочатку з’явилися як спосіб представити одяг для подорожей до теплих країв. Це був одяг для людей, які регулярно здійснювали такі поїздки. Тому квіткові сукні давно стали природною складовою курортних колекцій. Отже, квіти були очікуваними елементами декору, але інтерпретації цього вічного тренду були нетривіальними. На показі Chanel Блазі представив костюми з жилетами, прикрашені пелюстками, у ніжних відтінках гвоздикового червоного та синього. Також у колекції були легкі сукні з розкльошеними спідницями з сухого шовку, вкриті дрібним принтом із дикими трояндами. У Dior вечірні сукні шурхотіли вишивкою з крихітних квітів на шовковому крепі. Гірлянди квітів носили поверх жакетів із валяного твіду та джинсів з букле. Корсажі з каліфорнійських маків з’являлися в образах протягом усього показу. У Gucci Демна звернувся до знакового для Дому принту Flora. Виразна ботанічна графіка прикрашала розкльошені пальта, сумки Jackie та підкладки штучних шуб.
Chanel Resort 2027
Gucci Cruise 2027
За матеріалами vogue.co.uk