Дизайнерка та засновниця бренду A.M.G. Альона Беттяр розповідає, як знайти баланс між вимогами офіційного протоколу та особистим стилем.
Альона Беттяр
“Ідеально витриманий протокольний дрес-код не маскує людину, а допомагає їй звучати переконливіше”, – впевнена Альона Беттяр. Засновниця бренду A.M.G. понад шість років одягає першу леді України Олену Зеленську; серед постійних клієнток – політикині, представниці дипломатичних кіл та керівниці бізнесів.
Цієї осені A.M.G. відзначає 15-річчя. Увесь цей час у фокусі дизайнерки залишається діловий одяг – він становить майже половину кожної колекції. “З сезону в сезон ми демонструємо, що якісний костюм – універсальна основа гардероба, – каже Беттяр. – Він однаково доречний на важливих переговорах, урочистій події чи вечері з друзями. Варто лише змінити сорочку, додати виразні прикраси й аксесуари – і той самий образ розповість іншу історію. Ще мені подобається змішувати стилі – витриманий жакет можна поєднати з короткою спідницею-балон або вдягнути поверх штанів спідницю-олівець, створивши багатошаровий образ”.
Загальне правило для жінок – не більше трьох аксесуарів, включно з обручкою й годинником. Останній має підкреслювати статус, але не привертати надмірної уваги: у дипломатичному протоколі годинник слугує не демонстрацією статків, а метафорою точності й пунктуальності. Він має легко ховатися під манжетою сорочки й з’являтися лише тоді, коли людина згинає руку. Смартгодинники на офіційних протокольних заходах вважаються моветоном – вони суперечать вимогам дрес-коду і можуть становити загрозу кібербезпеці. Абсолютна класика дипломатії – перли. Намисто в одну нитку та сережки – універсальний вибір для будь-якої денної зустрічі, для вечірніх заходів можна обрати виразні ювелірні вироби з дорогоцінним камінням.
Для клієнток A.M.G. одяг – важлива деталь професійного іміджу. Державний, дипломатичний чи діловий протокол диктує свої вимоги, однак Беттяр переконана, що консервативні правила – не перешкода для модних експериментів. Головне – навчитися гармонійно поєднувати сучасні тренди з вимогами дрес-коду й обирати речі, які підкреслюють характер.
Останніми роками дизайнери тяжіють до приталеного силуету і пропонують костюмні жакети з акцентованою лінією талії. Популярність тренду Альона пояснює через історичні паралелі: “Мені це нагадує перехід від 1980-х та 1990-х років, коли квадратні жакети Giorgio Armani в традиціях power dressing, або “владного стилю”, що майже копіювали класичні чоловічі піджаки, поступово змінилися вужчими моделями, як у канонічних колекціях Jil Sander чи Prada”. Сьогодні дедалі більше жінок у політиці й корпоративному світі прагнуть не наслідувати чоловічий образ влади й авторитету, а залишатися собою навіть у формальному вбранні, випромінюючи силу та впевненість. Сучасні костюми не маскують жіночності: поряд із чіткістю ліній, властивою діловому одягу, вони вирізняються м’якими силуетами, розмаїттям кольорів і деталей.
Беттяр нагадує: попри популярність приталеного силуету, такі моделі пасують не всім і можуть бути не надто комфортними для багатогодинних офіційних заходів. Саме тому в колекціях A.M.G. вона використовує різні жакети: із чітко окресленим силуетом і м’які моделі об’ємного крою. Дизайнерка вдається до експериментів із довжиною – у вересні 2025 року Олена Зеленська під час робочого візиту до США вдягла укорочений вовняний жакет молочного кольору A.M.G. у поєднанні з широкими штанами палаццо: перша леді України відійшла від звичних пропорцій, але залишилася в межах офіційного протоколу.
Попри численні правила – від довжини спідниць до обов’язкових панчіх тілесного тону, – у дизайнерів все одно залишається простір для гри. Зокрема – з кольором: влучно обраний відтінок вбрання здатний передавати емоції, настрій й навіть політичні сигнали. Образ Олени Зеленської від A.M.G. під час історичного виступу в Конгресі США у липні 2022 року був продуманий до дрібниць: чорний брючний костюм символізував внутрішню силу українських жінок, білий вовняний жилет – їхню вразливість, а вишивка гладдю на ньому цитувала традиційні орнаменти східних регіонів країни – епіцентру воєнних дій.
В офіційному міждержавному протоколі національна символіка цілком доречна. Її завдання – бути зрозумілою тим, хто зчитує культурний контекст, і водночас не порушувати стриманості вбрання. “Я працюю з етнічною тематикою дуже делікатно. Мене цікавлять радше конструкція речі та фактура тканини, символи, заховані в деталях, а не буквальне цитування народного костюма”, – пояснює Беттяр.
Такі промовисті акценти давно стали частиною дипломатичної комунікації. Однією з перших цю мову опанувала колишня державна секретарка США Мадлен Олбрайт, яка за допомогою брошок надсилала виразні політичні послання. Залюбки використовує цей прийом і Олена Зеленська – її прикраси транслюють світові українську ідентичність: це значок “Тризуб” Gunia Project, пін Gasanova у вигляді абрису мапи України чи символічна брошка “Полин. Євшан-зілля” Ruslan Baginskiy у формі степової квітки, яку часто згадують в українському й кримськотатарському фольклорі – як метафору любові до рідного краю.
На думку Беттяр, у цьому й полягає майстерність роботи з протоколом: не розчинити особистість у вимогах, а увиразнити її. Зрештою запам’ятовують не костюм, прикрасу чи колір – запам’ятовують людину.