2025-й рік пройшов під знаком літер AI не лише для бізнесменів, політиків та айтішників: тотальною навалою штучного інтелекту перейнявся і світ кіно. Приводів для тривоги в Голлівуді та поза ним чимало — за найпесимістичнішими прогнозами без роботи може залишитися майже половина індустрії, включаючи акторів. Чи це так насправді?
Всі божеволіють від Тіллі
Про неї написані лонгріди у Variety та The Wall Street Journal, її ненавидять Джеймс Кемерон і Гільєрмо дель Торо, Джордж Клуні бажає їй тільки зла, а Емілі Блант вважає її провісником апокаліпсису. Її ім'я – Тіллі Норвуд, а свій кар'єрний шлях у Мережі восени 2025 року вона почала зі слів:
Я Тіллі Норвуд, перша в світі AI-акторка, або, як деякі мене називають, кінець цивілізації.
Тіллі Норвуд
24-річна псевдобританка — плід праці продюсера та колишньої актриси Елайн ван дер Вельден та команди ентузіастів. Тіллі згенерована на комп'ютері, її зовнішність зібрана з стандартів краси соцмереж. Вона здатна змінювати акценти, старіти і молодіти, худнути і набирати вагу заради ролі – і все по одному-двох кліків клавіш комп'ютера. Не дивно, що Емілі Блант, яка ретельно корпіла над фізичною формою в «Гранях майбутнього», відразу побачила в Тіллі загрозу і негайно зреагувала:
Не смійте наймати її на роботу.
Емілі Блант
Втім, підписувати з Тіллі контракт ніхто не поспішає: за словами представника американської акторської гільдії SAG-AFTRA, жодна агенція талантів, що поважає себе, не візьме на роботу міс Норву, адже тоді вона ризикує втратити більш зіркових клієнтів, які обуряться таким сусідством. Прагматичні кінематографісти вбачають у появі AI-актриси звичайне бажання її творців прославитися на хвилі захоплення штучним інтелектом. Але є в цьому прецеденті і тривожний дзвіночок: технології дісталися до самої верхівки промисловості, і це захоплення відбулося швидко.
Повний AI
«Майбутнє не зумовлено», — втішав людство Джон Коннор у «Термінаторі» Джеймса Кемерона.
Однак через 40 років після виходу фільму про перемогу Скайнета уявити це майбутнє без технологій вже неможливо. Значну роль у цьому відіграв вундеркінд із Кремнієвої долини Сем Альтман та його досліджувальна штучний інтелект компанія Open AI. У наші дні звичайні люди все частіше замість лікаря та психолога просять поради у ChatGPT, а працівники кіноіндустрії все частіше ставлять AI на чолі процесів створення фільмів. 2025 рік пройшов під знаком новин про те, що незабаром штучний інтелект зможе закрити до 30% потреб в ігровому кіно та анімації (тобто потенційно призведе до скорочення такого ж обсягу співробітників), оптимізувати роботу зі спецефектами, звуком та музикою, а також вибиратиме, що нам дивитися. Адже навіть на таке невдячне завдання, як рідер сценаріїв (редактор, який виносить рішення про придатність історії для продюсування), вже готується вийти з десяток-другий AI-співробітників.
Кадр із “Термінатора”
Швидкість, з якою Open AI окупувала Голлівуд, приголомшує, а стандарти роботи співробітників Альтмана турбують. Точніше, цих стандартів, як і заборон, просто не існує: нейронні мережі та ІІ-помічники навчаються на всіх видах інтелектуальних творів — від фільмів до книг — іноді всупереч активній забороні авторів цих творів.
Серйозний переполох в індустрії викликає і таке дітище, як Sora – модель штучного інтелекту, здатна генерувати відео у високій якості. У це відео можна впровадити будь-якого користувача, що дає згоду, а також — кожну другу знаменитість, яка про таке використання свого образу може і не знати. Іншими словами, можна створити ролик чаювання з ведмедиком Паддінгтоном або спільних танців з Тейлор Свіфт (і це лише нешкідливі варіанти) — Sora прибере цих героїв з публічного доступу лише після отримання відкритої заборони від представників персонажа чи зірки.
Тейлор Свіфт
Sora також спрощує створення фейкових, тобто несправжніх відео, а отже, провокує ще більшу ентропію у суспільстві, де слово «дипфейк» стало майже загальним. На боротьбу з таким ІІ-обманом OpenAI готова спорядити ще більше ІІ-помічників, які будуть розпізнавати штучно створені ролики. Коло замкнулося.
Сам собі режисер
У цьому кругообігу ІІ легко заблукати — можливо, саме тому до 2025 року на фінальних титрах фільмів почали з'являтися приписки-орієнтири як прикмети часу. Картина компанії A24 «Єретик» вийшла з позначкою «Під час створення цього фільму не використовувався генеративний ІІ». А студія Universal Pictures почала додавати до своїх картин попередження, що цей фільм не може бути використаний для навчання ІІ. Творців номінованої на «Оскар» драми «Бруталіст» публічно засудили за використання штучного інтелекту при генерації голосів Едріана Броуді та Фелісіті Джонс: ІІ допоміг їм переконливо зображати угорських емігрантів і говорити без акценту, але змусив колег акторів засумніватися у правомірності.
Едріан Броуді у фільмі “Бруталіст”
Тим часом компанія Disney пішла проти течії і в листопаді анонсувала швидкий прихід ІІ-демократії на свій стрімінг Disney+: у найближчому майбутньому кожен користувач зможе створювати власний контент за допомогою ІІ. Хто його дивитиме — питання відкрите. Як боси студії справлятимуться з негативом, яким супроводжувалася новина про таке «обновлення» — питання друге. Але тенденція «сам собі режисер» очевидна, і говорить вона про найпривабливішу частину ІІ-хвилі реформ: створити і зняти свою історію тепер легше, швидше і набагато дешевше. Це справді проривний момент для індустрії, де вартість виробництва фільмів з кожним роком зростає. Показовим прикладом є вихід аргентинського фантастичного серіалу «Етернавт», де використання штучного інтелекту для створення зруйнованого міста дозволило скоротити бюджет і в принципі випустити проект. В міру та в умілих руках ІІ з мети перетворюється на інструмент для її досягнення.
За іронією долі такої ж точки зору дотримується і… творець світу Скайнета, що переміг, Джеймс Кемерон.
Штучний інтелект навчався на прикладах наших найкращих кінотворів. Але що він не здатний зробити — це створити унікальний продукт на основі особистого автентичного досвіду автора. Він не вибиратиме щось незвичне, неідеальне, не глянсове — адже саме неідеальні і цим прекрасні наші фільм, наші актриси, Кейт Уінслет, Сігурні Уівер…. Так, ми використовуємо у своєму житті комп'ютери, але вони лише інструмент, а не творча сила. Справжня творчість рухає лише людську уяву і нічого більше.
Творчість не зімітувати, майбутнє не визначити. Перемога Скайнета поки що на стопі, ніби каже нам автор «Аватара». І здається йому, піонеру технічних революцій у кіно, можна вірити.
Текст: Вероніка Чугункіна
Источник: ru.hellomagazine.com