Засмага знову в моді: чому влітку 2025-го дедалі більше людей обирають бронзовий відтінок шкіри – всупереч ризикам
Незважаючи на десятиліття просвітницької роботи і прямий зв’язок між УФ-випромінюванням і раком шкіри, засмага знову стає масовим захопленням.
За даними журналу ELLE, влітку 2025 року дедалі більше людей повертаються до бронзової засмаги – або хоча б до її імітації.
“Я як сонячна панель – тільки нікому не кажіть”, – зізналася одна з б’юті-редакторок.
“Я жахливо себе веду і завжди засмагаю, тільки обличчя ховаю”, – каже зірковий візажист.
Експерти зазначають, що мода на засмагу – це не просто естетика, а частина культурного зсуву, особливо серед молоді.
Згідно з опитуванням Інституту онкології Орландо, майже третина дорослих усе ще вважає, що засмагла шкіра має “здоровіший” вигляд. Однак дерматологи застерігають: за останні 10 років кількість випадків меланоми збільшилася на 42%.
“Ми бачимо дедалі більше молодих жінок із меланомою – це прямий наслідок моди на засмагу”, – пояснює доктор Мона Гохара, дерматолог із Коннектикуту.
За даними Skin Cancer Foundation, у жінок молодше 50 років меланома вже посідає третє місце за поширеністю серед онкозахворювань. І навіть якщо рак шкіри вдається виявити на ранній стадії, він залишається серйозним фактором ризику на все життя.
“Той, хто стикається з раком шкіри в молодому віці, згодом буде схильний до підвищеного ризику нових злоякісних утворень”, – підкреслює Гохара.
Експерти зазначають, що повернення до моди на засмагу супроводжується зростанням недовіри до рекомендацій медицини.
“Ми спостерігаємо відторгнення порад від органів охорони здоров’я. Це стосується і щеплень, і засмаги, і навіть сонцезахисних кремів”, – каже дерматолог із Вашингтона Сара Хоган.
Деякі інфлюенсери підігрівають сумніви в безпечності сонцезахисних засобів.
Один із найпопулярніших подкастерів, Ендрю Хуберман, наприклад, стверджував, що хімічні УФ-фільтри можуть порушувати роботу гормональної системи.
А популярна блогерка Нара Сміт і зовсім показала, як робить “домашній крем” з кокоса, воску й олії ши. Однак дерматологиня з Нью-Йорка і представниця бренду EltaMD Маріса Гаршик нагадує:
“Недостатньо доказів того, що ці інгредієнти шкідливі. Зате у нас є залізні докази того, що сонце викликає рак шкіри”.
Власник мережі Upper East Side Tan Він Грубер розповів, що його бізнес з 2023 року зріс з одного до трьох салонів, включно з філією в Маямі.
“Найбільший сплеск інтересу до засмаги за останні 10 років припав на період після пандемії, коли люди втомилися сидіти вдома й захотіли знову вийти на сонце”, – пояснює він.
На його думку, для покоління Z засмага стала формою протесту:
“Вони заперечують заборони попереднього покоління, яке жорстко виступало проти засмаги”.
Навіть відомі особистості сприяють популяризації бронзової шкіри. Так, Кім Кардаш’ян якось опублікувала відео зі свого офісу, де встановила солярій. Хоча пізніше вона відмовилася від прямої підтримки засмаги, багато її підписників запам’ятали це як неофіційне схвалення.
Медики наполягають: якщо хочеться мати “літній” вигляд, варто обирати альтернативи.
“Якщо ви все ще хочете бронзовий відтінок шкіри, є спосіб, який не залишить сліду на все життя – автозасмага”, – радить доктор Гохара.
Влітку 2025-го засмага знову стала символом гедонізму і ностальгії за 80-ми. Але експерти нагадують: сонце може подарувати не тільки золотистий колір, а й серйозні проблеми зі здоров’ям. Тому обирати між тимчасовим ефектом і довгостроковою безпекою кожен має сам – озброєний фактами, а не трендами.