Шведський лейбл Avavav докорінно змінив уявлення про дефіле
У 2026 році шведська марка Avavav святкуватиме лише п’ятиріччя, але за цей період вони неодноразово ставали популярними в мережі, привертали погляд знаменитостей, які шукають неординарний «люксовий стрітстайл», та забезпечили плідну колаборацію з adidas.
Шоу Avavav, від засновниці бренду Беати Карлссон і креативної директорки Йоханни Блум, завжди вирізнялися нестандартним підходом. Скажімо, моделі спеціально театрально падали на подіумі, і ці відео вмить поширювалися в TikTok та Instagram.
Цього разу на показі колекції сезону осінь-зима 2026, що відбувся в Мілані, творчий тандем вирішив кардинально переосмислити типову концепцію показу, коли гості сидять або стоять, а моделі крокують по сцені. Моделі на подіумі Avavav стояли в кілька ліній, застигнувши, а відвідувачі мали можливість рухатися між рядами моделей, оглядаючи колекцію.
Концепція, по суті, доволі раціональна з практичної перспективи – таким чином гості могли у власному ритмі ретельніше та наочніше розглянути представлені вироби. Крім того, вони отримували свої «15 хвилин слави» на подіумі та покидали показ із піднесеним настроєм.
Бренд також прославився завдяки своєму неординарному взуттю – чоботам із пазурами, ніби запозиченим із мультиплікаційного або ігрового героя. Цього разу можна було побачити варіацію цього взуття, а також дивовижні сумки, що нагадують аутдор-взуття зі шнурівкою або… жіночі груди.
