Спортивні коди, вигадані логотипи та нова візуальна мова українського бренду
Український бренд KSENIASCHNAIDER представив нову колекцію UTC+1 у межах London Fashion Week. Це третє самостійне шоу марки в Лондоні, проте більш значущою цього сезону стала внутрішня зміна: вперше від заснування бренду у Києві у 2011 році Антон Шнайдер обійняв посаду креативного директора.
Разом із цим дещо змінився творчий діалог між Антоном та Ксенією Шнайдер. Якщо раніше він переважно розвивав та переосмислював ідеї Ксенії, то в UTC+1 на перший план виходять його власні спогади, захоплення та візуальні референси. Зокрема, досвід Антона у графічному дизайні, яким він займався раніше, тепер безпосередньо інтегрується в одяг.
Звідси — велика кількість спортивних кодів. Футбольна форма, гоночна екіпіровка, клубний мерч та речі для подорожей сусідять із номерами, прізвищами, прапорами, гербами та знаками, схожими на спонсорські логотипи. KSENIASCHNAIDER використовує знайому нам систему візуальних маркерів, за якими зазвичай легко визначити команду, країну чи спільноту, але навмисно позбавляє її однозначності.
Саме приналежність стає центральною темою UTC+1 — разом із правом від неї відмовитися. Замість того, щоб обирати вже наявні команди, клуби чи країни, бренд конструює власну, вигадану систему. Псевдологотипи ні до чого не відсилають, слово «Erm» перетворюється на емблему, KSENIASCHNAIDER розпадається на ребуси й цифри, а назва колекції визначає місце дизайнера не через географію, а через часовий пояс.
«Мені подобається сама ідея приналежності, але я не обов’язково хочу весь час належати до чогось. Усе і будь-яка приналежність, здається, передбачають певну позицію — прапор, команду, логотип. Тож я подумав: а чому б не почати вигадувати власні», — пояснює Антон Шнайдер.
Ця гра продовжується у деталях. Стерті емблеми залишають після себе вицвілі сліди, цифри радше заплутують, ніж допомагають щось ідентифікувати, а вигадані прізвища на спинах речей наслідують спортивну форму, водночас отримуючи інші значення. Наприклад, «Daughterson» може належати будь-кому, тоді як «Frijondz» відсилає до давньогерманських коренів, пов’язаних із дружбою, любов’ю та спорідненістю.
Ще одне поняття, яке KSENIASCHNAIDER вводить цього сезону, — walkwear. Це своєрідний гардероб для фланера, мандрівника чи сучасного міського кочівника — людини, яка постійно переміщується і буквально носить необхідне із собою. Звідси речі з великою кількістю кишень, які можуть замінити сумку, боді із захистом від сонця та псевдопояси, що зберігають знайому форму, але вже не обов’язково виконують звичну функцію.
Шість образів колекції продовжують співпрацю KSENIASCHNAIDER x Lee Cooper. Цього сезону звична утилітарність колаборації стає м’якшою: романтичні квіткові принти, клітинка та яскравий печворк поєднуються з карго-кишенями й функціональними силуетами. Кожен образ доповнює спеціально створена квіткова сумка — ще один контраст між практичністю та романтичністю. Так виглядає walkwear для літа у версії KSENIASCHNAIDER x Lee Cooper.
У UTC+1 спортивна естетика, графічний дизайн і функціональний гардероб зрештою працюють на одну ідею: наскільки багато про нас здатні розповісти знаки, які ми носимо на собі, — і що станеться, якщо перестати надавати їм звичні значення.