Легендарний копенгагенський концепт-стор Storm припинив свою роботу після 32 років. Розповідаємо, як його колишній простір отримав нове життя.
Копенгаген часто називають прикладом досконалості в дизайні інтер’єрів, архітектурі, урбаністиці, збалансованому способі життя, естетиці закладів харчування та вуличної моди. Місто постійно розвивається, відкриваються нові проєкти, проте при цьому з великою повагою ставляться до культурної спадщини, прагнучи зберегти її. Один із найсвіжіших прикладів — закриття культового мультибрендового магазину Storm у данській столиці. Протягом 32 років тут можна було знайти модний одяг, аксесуари, ювелірні прикраси, книги та парфуми. Однак ця історія отримала несподіване продовження, надавши культовому для Копенгагена місцю нового прочитання. На місці Storm під час Тижня моди у Копенгагені відкрився новий флагманський магазин ісландського бренду одягу для активного відпочинку 66°North. Відкриття відбулося з глибокою повагою до модної спадщини, зворушливо та красиво.
Флагманський магазин 66°North у центрі Копенгагена.
Storm як концепт-стор з’явився у данській столиці у середині 1990-х років у районі Nørrebro. На початку 2000-х він переїхав на вулицю Store Regnegade, 1, у центр Копенгагена. Саме за цією адресою цей сімейний бізнес під керівництвом Расмуса та Ліне Сторм став одним із найвпливовіших модних осередків міста та значною підтримкою для молодих талановитих локальних брендів. Однак у травні 2026 року магазин зачинився після прощальної вечірки. Ймовірно, бізнес не витримав нових споживацьких звичок, пов’язаних з онлайн-шопінгом.
Расмус Сторм та Міккєль Хансен.
Простір, знайомий усім модникам Копенгагена, передали у надійні руки. Ісландський бренд 66°North, який цього року відзначає своє 100-річчя, шукав нову адресу для свого флагманського бутика у столиці. На початку свого існування бренд створював одяг для рибалок, що зумовило функціональність, захист від негоди та довговічність виробів. Сьогодні 66°North також є одним із наймодніших скандинавських брендів для повсякденного життя та активного відпочинку, користуючись популярністю, можливо, навіть більшою, ніж The North Face або Patagonia.
Storm завжди був community hub, об’єднуючи однодумців, людей, зацікавлених у культурі, музиці та моді. 66°North зберіг любов до музики та моди, додавши активний спосіб життя як невід’ємний елемент сучасного скандинавського світогляду. Відкриття відзначили масштабною вуличною вечіркою з живими виступами та діджей-сетами, панельною дискусією та спільним пробігом (community run) разом із брендом кросівок HOKA.
В інтер’єрі магазину зберегли зонований підхід та примірочні на мінус першому поверсі. Кольорова палітра та загальний настрій інтер’єру надихалися ісландськими ландшафтами: м’якими сірими та блідо-блакитними відтінками, що нагадують каміння, льодовики та лаву. Цілісний камінь, що доповнив інтер’єр магазину, доставили з Ісландії літаком. Примірочні у підвалі імітують льодовикові тунелі — для їх оздоблення використали спеціальну мінеральну фарбу Dýpi, вироблену в Ісландії.
Щоб підкреслити цінність модної спадщини цього місця та об’єднати її в спільну історію, до відкриття магазину 66°North випустили капсульну колекцію спільно зі Storm. Колекція 66°North x Storm складається з двох речей: вовняної куртки Dyngja Wool Jacket та футболки. Куртку Расмус та Ліне Сторм створили після візиту до штаб-квартири 66°North в Ісландії, взявши за основу архівну модель бренду початку 2000-х років та переосмисливши її. На футболку нанесли зображення культового комбінезона 66°North, сфотографованого на ісландському льодовику, та додали спільний логотип, що поєднує айдентику обох брендів.
Футболка з колекції 66°North x Storm.
Ця історія є позитивним прикладом того, що модна епоха не обов’язково завершується із зачиненими дверима. Після «шторму» знаменитий простір на Store Regnegade залишається частиною модного ландшафту міста, але тепер уже в іншій формі — з ісландським характером 66°North. Якщо будете в Копенгагені, обов’язково завітайте, щоб відчути цю історію на власному досвіді.
