© rikkyhype/Instagram Очільник поштової служби оголосив про припинення взаємодії з брендом.
Голова “Укрпошти” Ігор Смілянський визнав хибним рішення оприлюднити рекламний пост до Дня закоханих із ученицею в короткій спідниці. Про це він написав у Facebook, відповідаючи на громадське обговорення навколо промо-акції з брендом Rikky Hype.
Зі слів Смілянського, організація не взяла до уваги делікатний аспект, в якому було опубліковано рекламу. Маються на увазі, зокрема, суспільні дебати навколо інциденту Джеффрі Епштейна, поправок до законодавства про вік згоди на шлюб та ребрендинг “Укрпошти”.
“Опублікування, яке викликало розголос, — це наша неточність. В першу чергу, моя особиста”, — зауважив Смілянський. Він додав, що рішення було “помилковим” і він це констатує.
Керівник також сповістив, що співпрацю з маркою одягу та білизни Rikky Hype на даний час зупинено. Разом з тим, він акцентував, що це не означає відмову від роботи з молодіжними марками в майбутньому.
“Коли багато дописувачів натякали, що Укрпошті не слід співпрацювати з молодіжною маркою, тому що до нас на відділення навідуються пенсіонери і працюють у нас “літні бабусі”, то хотів би нагадати, що у сучасній європейській державі подібні дописи — це вікова дискримінація”, — заявив Смілянський.
Суперечка виникла навколо спільного задуму “Пошта кохання”, який “Укрпошта” та Rikky Hype запустили до Дня святого Валентина. Промо-акція передбачала встановлення поштових скриньок у крамницях марки для відправлення особливих валентинок.
Світлина, яка викликала найбільшу хвилю критики.for_tutors/Threads
На світлинах промо-акції відображені підлітки в шкільних кабінетах. Найбільше обурення спровокував кадр зі школяркою біля дошки в коротенькій спідниці.
Після хвилі осуду “Укрпошта” стерла допис зі своєї сторінки. На обліковому записі Rikky Hype він залишився, але звідти прибрали світлини, які стали об’єктом обговорення.
Згодом Rikky Hype оприлюднив окрему заяву, додавши архівні шкільні фото членів команди. У бренді повідомили, що надихалися своїми підлітковими згадками і не вкладали сексуальних конотацій.
Переглянути цей допис в Instagram
“Наше бачення не змінилося: одяг не може бути причиною агресії чи виправданням для неї. Дуже лячно, що коротка спідниця стала поштовхом для таких думок…І нам шкода, що проєкт про ностальгію та теплі шкільні спогади був сприйнятий через настільки перекручену призму”, — йдеться в дописі Rikky Hype.
Користувачі соцмереж покритикували спробу бренду виправдатися опублікуванням архівних світлин замість визнання провини. Громадськість сприйняла це як відмову брати відповідальність, де замість вибачень за сексуалізацію та чіткої позиції проти неї, компанія фактично запропонувала “ще фото дівчат у спідничках”.
“Діти можуть себе сексуалізувати (вони ще недостатньо зрілі, щоб збагнути, що з цим не добре, і це для них спосіб дослідити свою сексуальність). Але дорослі не мають права сексуалізувати дітей і нормалізувати секс із неповнолітніми”, — заявила коментаторка, психологиня та секс-педагогиня Юлія Ярмоленко.
Обурення викликав і стиль комунікації, в якому помітили ставлення, що нібито проблема не в рекламі, а в “зіпсованому” сприйнятті глядачів. Коментатори вказують, що на тлі гучних суспільних інцидентів, така маркетингова тактика виглядає особливо цинічно і “пробиває дно”. Через це частина користувачів вже заявила про намір ігнорувати бренд та будь-які його майбутні колаборації.
Ігор Смілянський пояснив агресію в соцмережах емоційним перенапруженням через війну, проте назвав публічні образи та безпідставні звинувачення неприйнятними. Він наголосив, що ухвалив рішення щодо завершення співпраці з Rikky Hype виключно на основі експертних висновків, а не під впливом громадського тиску.
“Мої щирі вибачення всім, для кого наша не чутливість до цього питання стала болісним нагадуваннями про проблему. Всім, хто систематично працює з цією темою. Дякую, що звернули увагу та роз’яснили, де саме ми схибили”, — підсумував генеральний директор “Укрпошти”.
Напередодні проєкт “Наша справа” висвітлив системну проблему в державному секторі, де топменеджери отримують багатомільйонні заробітні плати без прив’язки до реальних фінансових показників. Наочним прикладом стала діяльність Ігоря Смілянського, який за 2024 рік отримав понад 11 млн грн виплат, тоді як саме держпідприємство закінчило рік зі збитком у 413 млн грн.