© askarimullin / depositphotos Творчий контент, натхненний Marvel, Pixar та Star Wars, буде представлений на платформі Disney+.
Disney та TikTok уклали угоду про партнерство, за умовами якої творці з популярної відеоплатформи створюватимуть короткі відеоролики, що базуються на всесвітах Marvel, Pixar, Star Wars, FX та інших відомих франшиз Disney. Частина цього контенту буде доступна не лише в TikTok, але й на стрімінговому сервісі Disney+ у форматі вертикальних відео, як повідомляє Variety.
Перша фаза ініціативи стартує в США протягом найближчих місяців, після чого компанії планують розширити її на інші країни. Фінансові деталі угоди не були розголошені сторонами.
«Ця співпраця створює новий місток між історіями, які ми розповідаємо, та креативністю, яку вони надихають, надаючи творцям ширшу платформу для демонстрації їхніх робіт, а глядачам — ще більше можливостей щодня відкривати щось нове на Disney+», — зазначив директор з маркетингу та бренду Disney Асад Аяз.
В рамках нової домовленості Disney та TikTok також започатковують програму Disney Creator Ambassador Program. Вона передбачає підтримку обраних творців TikTok, які отримають доступ до заходів Disney, можливостей для професійного зростання та офіційних матеріалів з бібліотеки компанії для створення контенту.
«Разом з Disney ми привносимо справжню творчу енергію спільноти TikTok на Disney+, запрошуючи глядачів долучитися до спільного творчого процесу, який робить фан-культуру такою потужною», — підкреслила глобальна керівниця відділу розваг TikTok Дон Ян.
Це партнерство є продовженням стратегії Disney щодо збільшення частки коротких відео в її власній екосистемі. Раніше компанія вже запровадила формат Verts у стрімінговому сервісі ESPN і анонсувала плани щодо його інтеграції до Disney+, щоб залучити молодшу аудиторію.
Disney також сподівається, що короткі відеоролики стимулюватимуть перегляд повнометражних фільмів та серіалів. Згідно з результатами дослідження Ipsos, проведеного на замовлення TikTok, майже половина респондентів зазначила, що після ознайомлення з розважальним контентом у TikTok вони продовжили перегляд відповідного фільму чи серіалу на стрімінгових платформах або по телебаченню.
Ця нова співпраця фактично замінює попередній масштабний проєкт Disney з OpenAI. Наприкінці 2025 року компанії анонсували трирічну угоду, яка мала дозволити користувачам відеогенератора зі штучним інтелектом Sora створювати короткі ролики з використанням персонажів Disney, Marvel, Pixar та Star Wars. Однак цей проєкт не було реалізовано через припинення розробки Sora компанією OpenAI.