Новини партнера
У рамках щорічного Milan Design Week 2026, де компанії все активніше залучають інсталяції як засіб розмови про технології, враження та майбутнє, проєкт Soundsorial Design в одному з основних виставкових центрів Opificio 31 виділяється неабиякою чіткістю концепції. Об’єднання IQOS і французької фірми з акустичної інженерії Devialet не просто демонструє чергову фірмову інсталяцію з ефектною сценографією, а презентує оригінальну ідею: надати звуку відчутної, видимої подоби. Завдяки таким амбіціям Soundsorial Design став найбільш вражаючою інсталяцією поточного Fuorisalone.
Щоб повною мірою осягнути цю концепцію, важливо розуміти, що собою являє Devialet. Це французька компанія, яка працює в галузі акустичної інженерії та сформувала свою репутацію на комбінації новаторських технологічних рішень, точного відтворення звуку та промислового дизайну. Діяльність бренду базується на 250 зареєстрованих патентах і прагненні поєднати безкомпромісну якість звучання з елегантною, функціональною формою. Власне тому участь Devialet у Milan Design Week є цілком закономірним продовженням її підходу.
IQOS і Devialet описують Soundsorial Design як “простір, де звуки та голос набувають зорової форми, їх можливо побачити та відстежити їх переміщення”. Проте важливо, що відвідувач тут не залишається пасивним глядачем. У приміщенні розташовані інтерактивні екрани, до яких дозволено торкатися, додаючи певні звукові елементи до мелодії, яка лунає в залі. У відповідь змінюється не лише сама звукова композиція, а й світлове оформлення, яке реагує на новий акустичний імпульс.
В епіцентрі інсталяції розміщено Devialet Phantom Ultimate — флагманську колонку французької компанії Devialet. Саме навколо неї побудовано ключовий ефект проєкту: звук тут можна фізично відчути.
Проєкт виявився більш захопливим, ніж більшість бренд-інсталяцій на тижнях дизайну. Переважно такі роботи мають звичну структуру: виразно оформлений простір, технологічний об’єкт у центрі та комплекс візуальних ефектів, створених для привернення уваги. Soundsorial Design використовує технологію Devialet не як привід для демонстрації, а як спосіб показати, що звук здатний змінювати саме сприйняття простору. У цьому й полягає переконливість проєкту: він дає змогу безпосередньо пережити цей досвід і на рівні відчуттів.
Співпраця не обмежується лише інсталяцією. Паралельно з нею IQOS і Devialet презентували Soundsorial Limited-Edition Capsule Drop, до якої увійшли провідні моделі IQOS і навушники Devialet Gemini II. Обидва вироби прикрашені візерунком у формі звукових хвиль. Концепція дизайну продовжує ідею інсталяції — надати звуку видиму форму. Те, що зазвичай неможливо побачити, стало частиною декору. Водночас розробники проєкту наголошують, що кожна хвиля має свій неповторний малюнок і з’являється лише в русі та у взаємодії з іншими, тому цей візерунок трактується і як символ індивідуальності, і як образ зв’язку між людьми.
Для IQOS ця співпраця має більш широкий контекст ще й тому, що в Мілані бренд представляє себе не безпосередньо, а через формат дизайн-інсталяції, тобто через досвід, простір і форму. У партнерстві з Devialet, компанією, яка зробила акустичну інженерію своєю основною спеціалізацією, цей підхід виглядає особливо вдалим. Дві великі компанії намагалися продемонструвати свої технології як явище, тісно переплетене й інтегроване в наше повсякденне життя.