Дизайнерка, засновниця бренду Guzema Fine Jewelry Валерія Гузема – героїня третього друкованого видання Vogue Ukraine Leaders 2026. В інтерв’ю 35-річна Валерія розповідає про родину, плани щодо розвитку бренду, який цьогоріч святкує 10-річчя, та турботу про себе.
Презентація колекції чоловічих прикрас Guzema Man торік у жовтні найменше нагадувала традиційну вечірку модного бренду. За пів години від початку заходу, що відбувався на аеродромі, тендітна Валерія Гузема – мати трьох дітей, підприємиця, засновниця ювелірного бренду – змінила вечірню сукню на льотний комбінезон, сіла за штурвал сріблястого літака, піднялась у небо і на швидкості 280 км/год виконала “бочку” – фігуру вищого пілотажу з обертом на 360 градусів. “Ми з чоловіком час від часу робили тренувальні польоти, – розповідає Гузема. – У якийсь момент мені захотілося зібрати друзів та поділитися чимось особистим. Тим, що я люблю”.
Керувати спортивним літаком Гузема вчилася три роки під керівництвом чоловіка, авіатора й майстра спорту Тімура Фаткулліна. Це лише одне з багатьох її захоплень. На вихідних дизайнерка відвідує уроки співу та тренінги з психології, вчиться грати на фортепіано та в шахи, ходить із дітьми до музеїв (серед останніх вражень – експозиція гравюр Гої та виставка Гамлета Зіньківського в столичному Музеї Ханенків). Каже, що хобі допомагають відновлювати сили й працювати ефективніше.
Гузема справляє враження людини, яка зберігає внутрішню рівновагу, навіть коли навкруги все палає. Ми зустрічаємося спекотного липневого ранку в саду ресторану “Бути Sofie” на території Софії Київської. Цієї ночі через черговий російський обстріл кожна з нас майже не спала, рахуючи вибухи під час балістичної атаки. Лера в кораловій шовковій сукні Forte Forte говорить тихо, а на моє “як ти?” відповідає, що засмучена, бо діти – п’ятирічний Тимур, трирічна Селін та Вів’єн, якій навесні виповнився рік, – всю ніч прокидалися від вибухів. Її чоловік сьогодні серед тих, хто захищає небо України: він служить у складі експериментального підрозділу протиповітряної оборони, збиває російські “шахеди”.
Цьогоріч ювелірний бренд Guzema святкує десятиріччя. У другу декаду команда увійшла з амбіцією “рухатись у світ, показувати українську культуру й ремесло”. Задля цього за тиждень після нашої зустрічі дизайнерка вирушила до Нью-Йорка – там у Сохо в липні відкрився перший бутик Guzema. Вихід на американський ринок Валерія вважає великим кроком для бренду і для себе особисто. “Я вперше приїхала до Нью-Йорка у 2022-му й одразу вирішила, що це місто моєї мрії, – згадує вона. – Навіть жити там хотіла”. Підготовка до запуску – формування місцевої команди, ремонт, маркетинг, робота з інфлюенсерами – тривала три роки.
Валерія Гузема справляє враження людини, яка зберігає внутрішню рівновагу, навіть коли навкруги все палає.
Ще одне важливе завдання на найближчі роки – розбудова благодійного фонду. Якщо для багатьох компаній доброчинність – крок, на який наважуються вже в статусі стабільних і сильних гравців, то для Guzema вона від самого початку була частиною ідентичності бренду. У 2017-му разом із телеведучою й філантропкою Машею Єфросиніною Валерія випустила колекцію золотих кольє Charity Chain, усі кошти від продажу яких спрямували до фонду “Твоя опора” на порятунок дітей із вадами серця. Це дало змогу прооперувати 267 маленьких пацієнтів в київському Інституті Амосова. У 2022-му Гузема заснувала власний фонд: до повномасштабного вторгнення пріоритетом були діти, а з 24 лютого він повністю перелаштувався на підтримку військових. У перший день великої війни дизайнерка перерахувала на благодійність мільйон гривень.
Підтримка війська залишається пріоритетом і сьогодні. Лише цьогоріч завдяки донатам і продажу благодійних колекцій – золотих браслетів із тризубом та гравіюванням “Be brave like Ukraine”, а також оздоб зі срібла та кераміки, випущених у липні спільно з музичним фестивалем Atlas, – вдалося зібрати понад шість мільйонів гривень. На ці кошти закуповують старлінки, засоби РЕБ, генератори, медичне обладнання. Гузема каже, що далі хоче зосередитися на освітніх та культурних проєктах. Уже цієї осені за підтримки фонду Guzema науковці Музею історичних коштовностей України розпочнуть велике дослідження українського золотарства.
“Нам бракує знань про власну ювелірну спадщину. Ми знаємо лише про прикраси скіфів і сарматів, а які форми притаманні нашій культурі, окрім пекторалі? Що носили жінки сто років тому? Що дарували мами донькам перед весіллям?” Науковиці Музею вирушать у подорож містами й селами, де збиратимуть живі історії жіноцтва для публічного цифрового фонду. Результатом стане виставка особистих ювелірних архівів українок. До неї видадуть каталог та альбом.
Ця ініціатива – логічний крок для бренду, який за десять років існування випустив 50 колекцій і створив понад 150 тисяч прикрас. У 2016-му Гузема, тоді ще журналістка, заснувала бренд на власні заощадження, а за рік відкрила перший шоурум на Печерську.
Спочатку в Guzema працювали лише двоє – сама Валерія, яка була дизайнеркою, піарницею, SMM-менеджеркою та кур’єркою, і майстер-ювелір, який допомагав створювати вироби. Гузема розповідає, що сьогодні її клієнти найчастіше освідчуються в коханні, обираючи каблучку-трансформер із серцем у білому золоті чи підвісок із колекції Love, а мами дарують донькам на повноліття каблучку Hidden у жовтому золоті з довгими ланцюжками. Водночас упродовж усіх десяти років бестселерами залишаються мінімалістичні й елегантні прикраси з Сlassic Collection: каблучки з кульками, кільця-клюшки, а також оздоблені кульками чокер і сережки-трансформери з білого золота.
Сьогодні в Guzema Fine Jewelry працюють понад 150 людей, а Валерія й надалі поєднує ролі креативної директорки та лідерки бізнесу. Лише рік тому в команді з’явився ще один дизайнер – раніше всі чотири колекції на рік вона малювала самостійно. “Зрештою я усвідомила, що неможливо зав’язувати на одній людині все. Я отримувала 150 повідомлень на день – від фінансів до комунікацій. Я просто перестала спати – зрозуміла, що замість того, щоб розвивати бізнес, лише тушу пожежі”.
Зараз Гузема вивчає питання залучення інвестицій. Коли вона почала працювати в Штатах, побачила, що американці не будують бізнес власним коштом. “Я розповідала, що реінвестую у справу, а вони на мене дивилися як на неуспішний кейс. Бо вважається, що ефективна компанія – та, яку готові купити щоп’ятниці”.
Для дизайнерки головні риси справжнього лідера – стійкість, гнучкість і людяність. “Лідерство – це про роботу з людьми. Я багато часу присвятила бренду, і команда для мене – як друга родина. Кожен знає: якщо в нього щось трапиться, він може розраховувати на мене. Я ніколи не відмовлю”. За десять років навколо Guzema сформувалася спільнота, яку Валерія називає своїм головним надбанням: команда, клієнти, які стали друзями, та амбасадори бренду.
“Лідерство – це про роботу з людьми. Я багато часу присвятила бренду, і команда для мене – як друга родина.
У перші роки обличчям Guzema була сама Лера – з чарівною усмішкою та неслухняним хвилястим волоссям, зібраним угорі. Вона з’являлася у всіх кампейнах, а тепер сміється: робили це, по-перше, задля економії, адже не мали бюджетів на моделей, а по-друге, тому що була “молода і легка на підйом” і любила зніматися. Сьогодні політика бренду – підсвічувати нові імена. Серед героїнь сітілайтів Guzema в Києві – не манекенниці, а представниці культурної сцени: акторка Театру на Подолі Ольга Голдіс, письменниця Анна Лодигіна, майстриня-керамістка Софія Горбачевська.
Попри образ успішної жінки, Валерія не вірить у життєвий баланс. “У жінок ніколи не буде ідеального часу для родини, народження дітей або кар’єри. Але дуже важливо дати собі перепочити”. Золоте правило Гуземи – додатковий вихідний: її команда знає, що в середу вона має день для себе. “Для мене абсолютний маст – це психотерапія, медитація, спорт. А ще – вміння зізнатися, що ти неідеальна, попросити про допомогу або звернутися по неї до фахівців. Головне, що я зрозуміла за останні роки: здорова я – щаслива родина та успішний бізнес, інакше просто неможливо”.