Британський актор Джонатан Бейлі, відомий за ролями у серіалі “Бріджертони” та фільмі “Чародійка”, став обличчям нового чоловічого аромату Giorgio Armani I Will.
Після успіху в серіалі “Бріджертони”, головної ролі у фільмі “Чародійка” (Wicked) та здобуття статусу одного з найстильніших чоловіків сучасності, Джонатан Бейлі тепер представляє бренд Giorgio Armani Beauty. Він очолив кампанію нового чоловічого аромату I Will, який маркується як нова глава в історії парфумерії бренду.
Темна ваніль замість гурманської солодкості
“I Will — це ода безкомпромісній рішучості, яка запалює внутрішній вогонь впевненості у своїх силах, – зазначають представники бренду. – Залишаючи по собі густий магнетичний шлейф темної ванілі, тривалий і глибокий, він миттєво опиняється в центрі уваги”.
На відміну від багатьох брендів, що експериментують з солодкою гурманською ваніллю, I Will пропонує її зовсім інше прочитання. Парфумери Наталі Лорсон та Альберто Морільяс працювали над ароматом чотири роки, створивши понад 2800 тестових формул. Результатом стала темна, димна, деревно-шкіряна інтерпретація цієї ноти. Абсолют мадагаскарської ванілі поєднали з інноваційною молекулою Woodleather, яка надає композиції сухого деревного характеру та глибокого шкіряного звучання.
Аромат, що переосмислює маскулінність
I Will оспівує впевненість та певним чином відображає життєвий шлях і кар’єру самого Бейлі: сила волі та нестримна енергія. Композиція відкривається яскравим сплеском калабрійського бергамоту, переплітається зі свіжою лавандою, а акорд листя фіалки надає їй свіжості.
Настрій композиції змінюється з розкриттям: у середніх нотах теплий абсолют мадагаскарської ванілі зіштовхується з деревно-шкіряними нотами. Це молекула Woodleather, яка переосмислює маскулінність, поєднуючи глибину та безпрецедентну стійкість.
Фінальні акорди побудовані навколо двох різновидів пачулі. Індонезійські пачулі з Ладонга створюють глибоку, землисто-деревну основу та забезпечують стійкість аромату, а гватемальські — зі свіжішим, трав’янистим профілем — додають композиції легкості та благородної маскулінності.
Рекламний фільм зняв шестиразовий номінант на премію “Оскар” Тодд Філд. Замість типової для beauty-кампаній історії про харизму чи спокусу, режисер досліджує внутрішню дисципліну, сумніви та силу волі.
, Armani beauty (@armanibeauty)
Бейлі втілює не класичного успішного чоловіка на піку слави, а героя, який щодня робить вибір рухатися вперед. Саме цю стриману маскулінність Giorgio Armani сьогодні пропонує як альтернативу традиційним уявленням про чоловічу силу.
Як цифрові технології змінюють парфумерію
Особливість запуску — використання цифрової технології 4D-аналізу dsm-firmenich. Якщо раніше парфумери покладалися переважно на власний нюх та багаторазові випробування, то тепер вони можуть буквально побачити, як аромат поводиться в часі та просторі. Цифровий інструмент dsm-firmenich моделює, як швидко випаровуються окремі компоненти, наскільки далеко поширюється аромат і як змінюється його звучання від першого розпилення до фінального шлейфу. Це дозволяє точніше налаштовувати не лише стійкість композиції, а й її проєкцію та об’єм.
Аромат I Will з’явиться в Україні в жовтні. Поки що відомо, що він призначений як для щоденного, так і для вечірнього носіння.
Флакон підтримує систему рефілів. Повторне наповнення, за даними Giorgio Armani Beauty, дозволяє скоротити використання пакувальних матеріалів приблизно на 40%.