Чоловіків, що обирають рожевий одяг, досі піддають осуду, ніби один колір може свідчити про їхню маскулінність. Варто чоловікові вдягнути рожевий светр, сорочку чи костюм, як одразу з’являються жарти, зауваження та дискусії. Найчастіше ці реакції стосуються не самого одягу, а радше показують, наскільки обмеженими бувають уявлення про те, як має виглядати чоловік.
Ендрю Скотт на церемонії Film Independent Spirit Awards 2025 у Санта-Моніці, 2025
Реклама.
Ця критика видається особливо дивною нині, коли чоловіча мода стала набагато вільнішою. Дизайнери сміливіше експериментують з кольором, подіуми демонструють нові підходи до чоловічого стилю, а рожевий поступово повертається в чоловічий гардероб. “Цікаво, що негативні відгуки на такий одяг з’являються саме тоді, коли в публічному просторі знову домінує перебільшене уявлення про маскулінність. Часто це уособлюється впливовими фігурами в політиці та бізнесі, — зазначає Вероніка Коллер, професорка дискурс-студій Університету Ланкастера. — Таке уявлення базується на применшенні жіночності та інших способів бути чоловіком. Його межі дуже суворо оберігаються”.
Tanner Fletcher весна-літо 2026
Paul Smith весна-літо 2026
Незалежно від того, подобається це інтернет-користувачам чи ні, провідні дизайнери чоловічого одягу нині активно використовують рожевий. Dior, Paul Smith, Willy Chavarria та інші бренди регулярно включають рожевий у свої колекції. На подіумах з’являються светри та сорочки в різноманітних відтінках цього кольору: від пудрового до фуксії.
Dior Men весна-літо 2026
“Усе зводиться до токсичної маскулінності, — вважають Таннер Річі та Флетчер Касселл, дизайнери та співзасновники бруклінського бренду Tanner Fletcher. — Жінки спокійно носять блакитний. Але деякі чоловіки стають дуже чутливими, коли йдеться про жіночність”. У колекції весна-літо 2026 бренд також представив власний рожевий светр. Це була модель дуже ніжного рожевого відтінку з люверсами навколо V-подібного вирізу. Светр мав укорочений силует і закінчувався трохи вище стегон.
Our Legacy осінь-зима 2024/2025
Проте, коли йдеться про рожевий у чоловічій моді, подіумні колекції все ще значно випереджають масовий ринок. Це свідчить про те, що бренди, орієнтовані на широку аудиторію, поки що діють обережно. “Ми ще не бачимо, щоб масовий ринок так само активно підтримав рожевий, як це сталося з бордовим або масляно-жовтим у 2025 році”, — зазначає Кріста Корріган, аналітикиня платформи EDITED.
Ритейлер чоловічого одягу Mr Porter повідомляє про зростання зацікавленості до рожевого. “Ми спостерігаємо, що рожевий все частіше стає трендом”, — говорить Деніел Тодд, директор із закупівель. Він відзначає, що особливо вдало з цим кольором працюють Auralee та Drake’s. “Покупці найчастіше обирають речі, які легко комбінувати в багатошарових образах, — каже він. — Це сорочки, футболки та трикотаж. Верхній одяг у рожевому кольорі вони обирають рідше”.
Бред Пітт на фотоколі фільму “F1 Фільм” у Мехіко, 2025
Рожевий колір не є новинкою для чоловічої моди. Він неодноразово з’являвся в чоловічому гардеробі, а потім знову зникав. Його носили як аристократи XVIII століття, так і детективи із серіалу “Поліція Маямі”. Попри це, упередження щодо рожевого все ще існують. “У декого залишається відчуття, що рожевий більше асоціюється з жінками”, — говорить Лорі Прессман, віцепрезидентка Pantone Color Institute. Це природно впливає на поведінку брендів. Крістофер Нюнг, співзасновник шведського бренду Our Legacy, згадує рожевий светр, який бренд продавав у 2009 році. На здивування креативного директора, Oi Polloi, відомий магазин чоловічого одягу в Манчестері, перейменував цей колір на “чоловічий рожевий”. “Вони вважали, що так він краще продаватиметься чоловікам”, — каже він. Останніми роками такий гендерний маркетинг трапляється рідше. Сам Нюнг не надто заглиблюється в цю дискусію: “Я просто вважаю, що це гарний колір”.
Колман Домінго на 30-й церемонії Screen Actors Guild Awards у Лос-Анджелесі, 2024
Через свою репутацію кольору, який виходить за звичні межі, рожевий може сприйматися як виклик. Він також може демонструвати впевненість чоловіка у власній маскулінності. “Молоді чоловіки дедалі частіше сприймають рожевий як спосіб показати власну впевненість, — каже Фріда Тордхаг, аналітикиня компанії Heuritech. — Сучасна маскулінність іноді означає спокійне ставлення до гендерних стереотипів. Рожевий сигналізує про індивідуальність та відкритість. Це стає виразною стилістичною заявою, особливо в соціальних мережах”.
Рожевий все частіше з’являється і на червоних доріжках. Причина та сама: цей колір вже давно не сприймається як виключно жіночий. Костюми у відтінках від лососевого до неоново-рожевого сьогодні носять різні знаменитості: від Колмана Домінго та Джейсона Момоа до Тімоті Шаламе.
Тімоті Шаламе на паризькій прем’єрі фільму “Боб Ділан: Цілковитий незнайомець” у кінотеатрі Le Grand Rex, 2025
Тімоті Шаламе на прем’єрі фільму “Боб Ділан: Цілковитий незнайомець” під час 75-го Берлінського міжнародного кінофестивалю, 2025
Однак, модний прогноз для рожевого не повністю безхмарний. Маде Лапуерта, аналітикиня, яка веде акаунт @DataButMakeItFashion, зазначає, що загальна популярність рожевого “стабільно знижується з літа 2023 року”. Саме тоді фільм “Барбі” та його промотур досягли піку. Це може свідчити про те, що в ширшому модному контексті рожевий вже пройшов свою найвищу точку. “Схоже, рожевий більше не викликає у покупців такого сильного інтересу. Можливо, бум рожевого в жіночій моді був надто помітним і ще надто свіжим у пам’яті. Люди досі можуть пов’язувати цей колір з “Барбі” або Valentino часів П’єрпаоло Піччолі”, — каже вона.
У чоловічій моді рожевий все ще має потенціал. Лапуерта помітила, що коли зростала кількість пошукових запитів про аргентинського футболіста Ліонеля Мессі, зростала й популярність рожевого. Мессі грає у яскраво-рожевій формі Inter Miami. Adidas скористався цим моментом і випустив колаборацію, до якої увійшла пара кросівок цукерково-рожевого кольору. Їх продавали як модель для чоловіків і жінок. В онлайн-магазинах ці кросівки розпродалися майже в усіх розмірах.
Ліонель Мессі у матчі Inter Miami CF проти FC Cincinnati на стадіоні TQL Stadium у Цинциннаті, 2026
Незважаючи на суперечки навколо цього кольору та обережність масового ринку, дані свідчать, що дизайнерам не варто уникати рожевого. “Головне, що рожевий вже продемонстрував свою комерційну силу. Минулого року пудрово-рожевий став одним із ключових кольорів сезону в жіночій моді й добре відповів на попит на пастельні відтінки, — каже Корріган. — Оскільки кольорові тренди стабільно переходять з жіночої моди в чоловічу, всі ознаки вказують на сильне майбутнє рожевого в чоловічій моді”.
Усі бренди чоловічого одягу, з якими я спілкувалася для цього матеріалу, стверджують, що рожеві речі продаються в них досить добре. Річі з Tanner Fletcher каже: “Я не можу уявити, щоб наші покупці-чоловіки відмовилися від покупки рожевої речі лише тому, що вона здається занадто жіночною”, — говорить він.
Ендрю Скотт на прем’єрі фільму “Ножі наголо: Прокинься, покійнику” під час 69-го Лондонського кінофестивалю BFI у Лондоні, 2025
За матеріалом vogue.com