Протягом останніх двох тижнів кілька брендів, популярних серед покоління Z, анонсували нові співпраці. Серед них — Madhappy та Sporty & Rich, які звернулися до брендів, що добре асоціюються у міленіалів: Freecity та Juicy Couture. Обидва бренди відомі своїми спортивними костюмами та невимушеною каліфорнійською естетикою, що стала знаковою для моди 2000-х. Реакція на ці колаборації була надзвичайно позитивною. Найбільшу увагу привернула колекція Madhappy x Freecity. У її рекламній кампанії взяли участь сестри Девон Лі Карлсон і Сідні Карлсон — зірки соцмереж та улюбленці покоління Z. Ще одна вагома співпраця — Kidill x Juicy Couture. Повернення культового спортивного костюма з кристалами через понад двадцять років легко пояснити: у моді все має свій цикл. Juicy Couture настільки часто носили, цитували та переосмислювали протягом років, що імідж бренду, здається, пройшов повний колообіг.
Сідні Лінн і Девон Лі Карлсон у колаборації Madhappy x Freecity x Wildflower. Фото: Madhappy
Реклама.
Сьогодні покоління Z чудово знайоме з культурою 2000-х і активно її відроджує. Деякі купують старі телефони-розкладачки, аби хоч на вечір побути офлайн. Інші готові платити до 90 доларів за фото на Polaroid, хоча й живуть у цифрову епоху. Старші представники покоління Z на початку 2000-х, найімовірніше, ще відвідували початкові класи. Тепер вони вже побудували кар’єру і можуть придбати речі, про які мріяли в дитинстві. Багато хто з тих, хто перебуває на межі між поколінням Z та міленіалами, могли носити спортивні штани Freecity або комплекти Juicy, які їм передавали старші брати чи сестри. Інші просто спостерігали за зірками Disney Channel та улюбленими співачками, яких папараці ловили у повсякденному одязі, з розкладним телефоном у руці та в уггах. Нижче — найцікавіші колаборації та повернення спортивних костюмів Y2K у 2026 році.
Madhappy x Freecity
Девон Лі Карлсон у колаборації Madhappy x Freecity x Wildflower. Фото: Madhappy
Madhappy x Freecity — одна з найпомітніших співпраць у хвилі відродження спортивних костюмів Y2K. Freecity був особливо популярним на початку 2000-х, зокрема в Нью-Джерсі та Каліфорнії. Спортивні штани та світшоти бренду носили як знаменитості, так і звичайні шанувальники невимушеного стилю 2000-х. Нова колаборація Madhappy x Freecity повертає цю естетику в сучасний контекст. Перший реліз Madhappy x Freecity відбувся у 2025 році, а нова колекція підсилює інтерес до спортивних костюмів Y2K. У кампанії Девон Лі Карлсон демонструє комплект із чоботами UGG. Саме так спортивні костюми часто комбінували у 2000-х.
Sporty & Rich x Juicy Couture
Sporty & Rich x Juicy Couture — одна з найбільш автентичних колаборацій у стилі Y2K. Juicy Couture був одним з ключових брендів 2000-х. Його велюрові спортивні костюми носили знаменитості, персонажі попкультури та всі, хто уважно стежив за модою того часу. Sporty & Rich також грає на ностальгії за початком 2000-х. Бренд використовує емблеми, логотипи та вінтажні фото, що викликають асоціації з естетикою Tumblr та ранньою модою Y2K. Саме тому співпраця Sporty & Rich x Juicy Couture виглядає цілком логічною. Вона повертає велюровий спортивний костюм Juicy Couture у сучасні гардероби.
Kidill x Juicy Couture
Kidill x Juicy Couture — ще одна знакова колаборація в історії відродження стилю Y2K. Хіроакі Суеясу з Kidill представить образи, створені разом із Juicy Couture, у колекції весна-літо 2027 під час показів чоловічої моди. Juicy Couture залишається одним із найбільш виразних брендів естетики Y2K. Його імідж тісно пов’язаний з таблоїдами, попкультурою та стилем знаменитостей 2000-х. Суеясу не просто відтворює тему. Він додає до неї елементи японських субкультур. За словами дизайнера, gal-культура, естетика Y2K, Shibuya 109 та вулиці Shibuya Center-gai формують унікальний токійський контекст. Juicy Couture настільки часто носили, цитували та переосмислювали, що бренд знову виглядає свіжо. Поєднання панку та gal-культури може надати цій колаборації нової динаміки. Суеясу також адаптував м’які комплекти Juicy Couture, щоб їх могли носити і чоловіки.
View this post on Instagram
За матеріалами vogue.com