У ніч проти 17 травня Демна, креативний керівник Gucci, презентував свою дебютну круїзну колекцію для іменитого італійського Дому моди. Здійснив він цей показ у Нью-Йорку, організувавши грандіозну подію в самому осередку мегаполіса — на Таймс-сквер.
Таймс-сквер можна нескінченно критикувати через яскраві рекламні щити та невпинний потік людей навколо, але це безсумнівно живий і дієвий центр міста. А Демна завжди обожнював викликати та вражати. Окрім того, креативний директор Gucci згадав запрошеним, що саме тут у 1953 році відкрився перший магазин бренду за межами Італії. “Повернення цього показу до Нью-Йорка відчувається як повернення до рідного дому”, — зауважив дизайнер.
Реклама.
Це захоплення Демни енергією “Великого яблука” відчувалося з перших появ, а вулична естетика на подіумі поєдналася з корпоративним стилем, оскільки важко уявити Нью-Йорк без амбіційних яппі з їхніми кар’єрними змаганнями. Серед джерел натхнення дизайнера — серія світлин Роберта Лонго “Чоловіки в містах” (Men in the Cities), де постаті в стриманих офісних костюмах застигли в екстремальних, майже балетних позах. “Щоб створити щось, що здавалося б щирим Нью-Йорком, я хотів показати цю колекцію на людях, яких ви можете зустріти на вулиці. На особистостях зі своїм індивідуальним стилем одягатися; це розмаїття образів, які перетинаються, як вулиці цього міста”, — зазначив він у коментарях до показу. Перед початком дефіле гостям продемонстрували рекламу справжніх і вигаданих продуктів Gucci (зокрема капсул довголіття Gucci Life — іронічний натяк на сучасну одержимість індустрії моди біогакінгом та продовженням існування). А згодом розпочався показ.
На подіум цього вечора шоу вийшли Періс Гілтон та гравець в американський футбол Том Бреді, а закрила дефіле супермодель Сінді Кроуфорд. Подані образи охоплювали всі сторони життя у великому місті — від блискучих костюмів та банкірської смужки для щоденної метушні до заниженої талії і кроп-топів для нічних розваг. Абсолютно як звичайні нью-йоркці, моделі тримали в руках свої айфони, загорнуті в папір букети квітів з найближчого кіоску, ключі або килимки для йоги. Багато користувачів в соціальних мережах вже зіставили ідею шоу з популярним трендом commutercore або стилем пасажирів у міському транспорті.
При цьому Демна обережно вмонтував у свій фірмовий оверсайз-реалізм класику Gucci. Він використав фірмові застібки Horsebit, упізнавані червоно-зелені стрічки, які в певний момент трансформувалися в топи-бандо та об’ємні, подібні до коконів, пухові палантини. А фінальним яскравим акордом шоу став вихід супермоделі Сінді Кроуфорд, яка ефектно завершила показ і показала, хто справжня цариця Нью-Йорка.