Оповідає стиліст та fashion-оглядач Єгор Воронкін
Це розповідь про двох рідних по крові, котрі одного разу, приблизно в середині 2010-х, підбирали для себе взуття на урочистість з нагоди одруження близької людини. І, оглянувши експозиції найкращих взуттєвих крамниць планети, не знайшли там нічого особливого: лише білі кеди, стримані шпильки та тілесні туфлі. Але замість того, щоб підкоритися тенденціям, вони захотіли їх перевернути.
Власний лейбл сестри створили на честь відомого кінофільму Віма Вендерса, де техаська пустеля переплітається з атмосферою Парижа. Так виникла компанія, яка за декілька років трансформувалася у справжній феномен. Мова йде про Аннумарію та Маргеріту Брівіо, ініціаторок бренду Paris Texas.
Про минуле знакового бренду та його творців зазвичай розповідає стиліст і fashion-оглядач Єгор Воронкін.
В середині 2010-х у взуттєвій сфері домінує мінімалізм в найбільш категоричній його формі. Вітрини магазинів вщент заповнені лаконічними човниками, тонкими шпильками без прикрас і кросівками в усій палітрі білого.
Ринок презентує або ширвжиток, або недосяжний преміумклас — і майже нічого посередині, що водночас було б зухвалим за задумом, добротним у виконанні та доступним пересічному споживачеві.
В цей час Аннамарія Брівіо працює закупівельником у популярних мультибрендових магазинах, де кожне замовлення на наступний сезон ідентичне попередньому. Економіст за освітою та велика шанувальниця моди в душі, Брівіо вирішується на заснування особистого шоуруму в Мілані, завдяки чому вивчає ринок з різних сторін — як замовник і як постачальник.
Це подарувало їй унікальну здатність розуміти не тільки естетику, але й комерційну стратегію індустрії. Через рік, у 2012-му, разом зі своїм колегою Масімо Балтімора Аннамарія відкрила у Монці — невеликому містечку за декілька кілометрів від Мілана — мультибрендовий бутік Norrgatan, присвячений молодим і перспективним модельєрам з усіх куточків світу. Відбором Брівіо тут займалася особисто, віддаючи перевагу лише новим та ефектним іменам з царини fashion.
Магазин швидко став місцем притягання для місцевих модниць та справжньою майстернею смаку. Саме там, серед чужих колекцій, Аннамарія почала бачити прогалину, яку не міг заповнити жоден з представлених брендів.
У 2015 році, отримавши фінансову та ідейну підтримку від сестри Маргарети, Аннамарія започатковує бренд Paris Texas. Назву дівчата обрали навмисно — це пряма алюзія до їх улюбленого знакового кінофільму Віма Вендерса 1984 року, де пустеля Дикого Заходу та тонка меланхолія Парижа перетинаються в єдиній системі координат.
Саме ця подвійність і стала серцевиною ДНК бренду: «Париж» — вишуканість, жіночність і грація, «Техас» — відвага, різкість і безмежність.
«Взуття від Paris Texas не потрібно розподіляти на денне та вечірнє. Воно — для всього. Від сніданку до коктейльної вечірки» — Аннамарія Брівіо.
Перші добірки марки стали справжнім фурором у бутіку Norrgatan. Їх купували швидше, ніж сестри Брівіо встигали виготовляти. Вони знайшли невелику італійську майстерню, що використовувала тільки найкращу шкіру та замшу, роблячи акцент на анатомічно продумані лекала. Для сестер було важливим не тільки естетичне враження взуття, але й його зручність.
Аннамарія неодноразово говорила, що вона — перша, хто взуває нові туфлі, тому питання комфорту для неї особисте.
«Може видатися дивним, але мій пріоритет — зручність, тому що я сама перший носій цього взуття. Мета — щоб підбор у 10 сантиметрів був комфортним. Щосезону ми покращуємо колодку — це питання міліметрів, які змінюють все», — зазначає Брівіо.
За два роки сестри орендували цілу фабрику в Італії, оскільки попит на взуття Paris Texas зростав у геометричній прогресії. Фірмові ботфорти вище коліна з анімалістичними візерунками, чоботи-слім на шпильці та мюлі з характерним вирізом — всі вони швидко заслужили репутацію речей, що однаково добре комбінуються із рваними джинсами та шовковою сукнею.
Проте справжній підйом очікував на сестер в майбутньому. У 2018 році Емілі Ратаковскі з’явилася на Тижні моди в Мілані в легендарних ботфортах Paris Texas з тисненням під крокодила — і вже наступного дня ці чоботи шукав весь Instagram.
Їх у наступні місяці взували Кандіс Свейнпол, Кʼяра Ферраньї, Ейм Сонг та fashion-редакторка Єва Чен, що зробило цю модель найзатребуванішим у соцмережах взуттям.
З того часу список прихильниць бренду збільшувався з кожним сезоном. Серед них — Дуа Ліпа, Кендалл Дженнер, Хейлі Бібер, Белла Хадід, Флоренс П’ю, Бейонсе, Ніколь Кідман, Меган Маркл, Селена Гомес, Кім Кардашʼян, Алессандра Амброзіо та багато інших. Нечастий випадок у світі fashion, коли популярність і комерційний успіх бренду співіснують одночасно.
Паралельно із впізнаваністю у зірок Paris Texas активно розширював і присутність у найкращих ритейлерів світу. Бренд увійшов до асортименту Mytheresa, Net-a-Porter, Galeries Lafayette, Saks Fifth Avenue та понад 250 інших преміальних платформ по всьому світу. Harrods, The Webster NYC та Antonia Milano організовували ексклюзивні поп-ап-заходи марки з унікальними моделями, розробленими спеціально для них.
У 2019 році Аннамарія Брівіо отримала премію Emerging Talent Award від поважного видання Footwear News — відзнаку, яку до неї отримували лише найперспективніші імена взуттєвої галузі.
За 4 роки стрімкого злету в історії Paris Texas настав переломний момент з точки зору бізнесу: бразильський конгломерат Arezzo & Co придбав 65% акцій компанії за 25 мільйонів доларів. Ця угода засвідчила: Paris Texas — це вже не просто відомий нішевий бренд, а повноцінний гравець глобального ринку предметів розкоші.
У той же рік, 2023, Paris Texas дебютував з першою добіркою сумок — витончені, впізнавані за стилем марки моделі, що органічно продовжили ДНК бренду. А вже через рік, відбулася гучна колаборація з фотографинею і моделлю Надією Лі Коен — мисткинею, чий погляд на жіночність делікатно й точно збігається з баченням сестер Брівіо: одночасно ніжним і сильним, вишуканим і зухвалим.
Сьогодні Paris Texas — це понад 250 точок збуту по всьому світу, власний онлайн-магазин та віддана аудиторія, що стежить за кожною презентацією бренду. Аннамарія Брівіо, як і в першій добірці, продовжує ревно контролювати кожну деталь у виробництві — від форми колодки до нахилу каблука.
Своєю історією сестри Бравіо довели світу, що сміливість у дизайні не заперечує комфорт, а доступний преміумклас може мати власний яскравий характер. Paris Texas — бренд, у якому Париж і Техас дійсно порозумілися — і ця розмова, здається, тільки розпочинається.
