У 2025 році французький дім Lancôme святкує свій 90-річний ювілей. В епоху сьогодення, коли нові косметичні бренди виникають майже щодня, це, без сумніву, значуща подія. Протягом десятиліть свого існування та лідерства в індустрії краси, Lancôme став втіленням французької вишуканості та savoir faire.
Реклама.
ПОЧАТОК
Коли в 1935 році підприємець та провидець Арман Петіжан засновував бренд, він вірив, що щастя є найпотужнішим джерелом жіночої вроди. Його концепція підтвердилася через 90 років, коли світ заполонила нейрокосметика: новітнє покоління продуктів, що взаємодіють з емоціями для покращення стану шкіри. В Lancôme це розуміли та впроваджували завжди.
Найменування Lancôme походить від Lancosme – території у Франції, що асоціюється з руїнами Château de Lancosme в регіоні Brenne, і з самого початку підкреслює зв’язок бренду з французьким надбанням. Domaine de la Rose, що розташувався у Грассі на півдні Франції, — це унікальна садиба Lancôme та екологічна система, де зареєстровано понад 250 видів місцевих рослин і тварин.
Свій перший крем Nutrix Lancôme випустив ще в 1936 році – і його виробляють донині, але вже з удосконаленою формулою. У 1940 році Арман Петіжан представив помади Rose de France, які відрізнялися від популярних криваво-червоних відтінків. Він не вагався експериментувати з кольорами, пропонуючи тони, які могли здаватися незвичними для того часу, як-от, наприклад, блідо-рожеві.
Від самого старту Lancôme намагався поєднати декоративну косметику з перевагами засобів догляду, отже, вона включає зволожувальні, живильні або антивікові компоненти, розмиваючи межу між доглядом і макіяжем. Так, у славнозвісній кремовій помаді L'Absolu Rouge, що вирізняється надзвичайною палітрою кольорів, міститься живильний екстракт троянди.
“В історії Lancôme мене найбільше вразив вчинок його засновника, Армана Петіжана, під час Другої світової війни, – зазначає історик моди Ігор Кошіль. – Коли війна фактично призупинила виробництво, він вкладав кошти не в продукцію, а в людей: відкрив школу краси, вірячи, що навіть у часи розрухи найціннішим залишається людський потенціал. Для нього краса була не способом втечі від дійсності, а формою культурного опору”.
Ігор ділиться тим, що в епоху тотального дефіциту бренд обрав не швидкий прибуток, а довготривалу пам’ять – і саме це дозволило Lancôme пережити ХХ століття. “У цьому плані Lancôme для мене – приклад того, як косметика може ставати історичним свідченням про побоювання, сподівання і глибоке прагнення людей залишатися людьми навіть у найтяжчі часи”.
ІМ’Я ТРОЯНДИ
Троянда – це не тільки компонент засобів Lancôme. Це символ Дому, який представляє його концепцію краси та бездоганності. Троянди в Lancôme застосовують у догляді за шкірою, парфумерії та макіяжі.
Їх культивують на півдні Франції, у Грассі, на полях Domaine de la Rose. Екстракт троянди входить, наприклад, до лінійки Hydra Zen, ароматів Trésor, La Vie Est Belle, Idôle, а також до культової лінійки Absolue, що була запущена 60 років тому.
Особливе місце в історії Lancôme посідає стопелюсткова Centifoliа, сорт, відібраний з понад 35 000 сортів троянд. Сентифолії збирають вручну, складають у мішки та транспортують на завод поблизу зовсім свіжими. Видобутий за допомогою запатентованого CO2-процесу з використанням відновлюваної зеленої хімії, цей на 99 % чистий компонент природного походження прискорює регенерацію шкіри, звужує пори, заспокоює та покращує її стан.
НОВАЦІЇ LANCÔME
Ми зазвичай вважаємо, що з якістю шкіри працюють космецевтичні продукти, а люкс – це, швидше, вишукані текстури, аромати та пакування. Проте це великий стереотип. Розкішна косметика Lancôme розробляється в найкращих R&D лабораторіях світу, містить потужні активи, базується на важливих наукових досягненнях. І зрештою змінює якість шкіри. Просто робить це так, щоб не завдавати дискомфорту, а навпаки – радувати всі відчуття та дарувати трохи щастя.
Ось лише деякі з новацій Lancôme.
Інклюзивний б’юті-тек продукт Lancôme HAPTA
HAPTA – аплікатор, що полегшує нанесення помади для людей з обмеженою рухливістю рук. Він застосовує технологію стабілізації рухів. Магнітне кріплення забезпечує 360° обертання і 180° згинання, щоб розташувати помаду під потрібним кутом, навіть якщо рука підіймається неідеально.
AI-діагностика шкіри в точці продажу: Lancôme Skin Screen
Lancôme Skin Screen застосовує триполярне світло та складний алгоритм, щоб за кілька хвилин визначити 13 основних параметрів шкіри – від зволоженості до рівня пігментації. На основі цих даних експерт Lancôme розробляє індивідуальний план догляду.
Сервіс Le Teint Particulier
Новаторство бренду дозволяє створити персональний тон безпосередньо на місці, після сканування власного відтінку шкіри клієнта.
Потрійна сироватка Rénergie C.R.x. Triple Serum Retinol
На цей винахід бренд отримав патент, який буде чинним до 2039 року. У трьох різних секціях Lancôme Rénergie C.R.x. Triple Serum Retinol містяться вітамін С, ретинол та ферулова кислота, які поєднуються при натисканні помпи.
ЖІНКИ LANCÔME
За 90 років змінювалися тренди, ідеали та стандарти, але філософія Lancôme лишалася незмінною: бренд звертається до жінки, яка поєднує силу, чутливість і сяє зсередини.
Тому амбасадорками бренду в різні роки ставали не просто привабливі обличчя, а видатні особистості, серед яких – Аманда Сейфрид, Лілі Коллінз, Кейт Вінслет, Олівія Родріго, Джой Сандей, Зендейя та інші. Ізабелла Росселліні була представницею бренду з 1983 до 1997, а згодом – знову повернулася до співпраці: Lancôme поважає жінок усіх поколінь.
Джулія Робертс залишається постійною амбасадоркою бренду вже 16 років: вона представляє аромат La Vie Est Belle (“Життя прекрасне” – фр.), символ щастя, оптимізму та життєрадісності. Флакон, створений ще 1949 року, відтворює широку усмішку, що цілком відповідає головному посиланню аромату. Його так і не було втілено у виробництві, проте в 2012 році флакон повернули до життя. Кампанії до аромату створювали видатні митці: наприклад, мініфільм La Vie Est Belle L’Elixir зняв режисер і лауреат “Оскара” Дем’єн Шазелл.
БЛАГОДІЙНІСТЬ
Вже третій рік поспіль Lancôme започатковував в Україні благодійну ініціативу з БФ “Твоя Опора”, мета якої – допомога дітям із вродженими вадами серця. За ці роки вдалося зібрати 4 млн грн на підтримку маленьких пацієнтів. Завдяки цій співпраці допомогу отримала 71 дитина.
Як минуло святкування 90-річчя бренду в Києві, дивіться в галереї.
Катя Сільченко
Альона Пономаренко
Катерина Захараш
Юлія Єрмолаєва
Євгенія Каганович
Костянтин Путиленко, Анна Лукашевич