Співгенеральний директор Spotify Густав Седерстрем. © Getty Images Компанія вкладає десятки мільйонів доларів в отримання ліцензій для попереднього продажу квитків.
Стрімінговий сервіс Spotify має намір істотно зміцнити свою присутність на ринку живої музики. Платформа веде переговори з організаторами концертів щодо прав на трансляцію музичних фестивалів у прямому ефірі, а також розширює можливості продажу квитків для своїх підписників, про що інформує Bloomberg.
Spotify розглядає варіант запуску прямих трансляцій музичних фестивалів на своїй платформі. Згідно з відомостями від джерел Bloomberg, обізнаних із ходом переговорів, компанія вже звернулася до організаторів концертів з пропозицією отримати ліцензії на показ таких подій у реальному часі. Вже було додано окремі записи живих виступів, зокрема концерт артистки Dua Lipa у Мехіко.
Водночас Spotify нарощує свою активність у сфері реалізації квитків. Сервіс вже надає певним користувачам можливість отримати ранній доступ до придбання квитків на майбутні концерти.
За даними джерел Bloomberg, Spotify витрачає значні суми, десятки мільйонів доларів, на придбання прав для забезпечення раннього доступу до квитків. Також зазначається, що компанія виявилася вищою за Apple та Amazon у змаганні за укладення угоди з Live Nation — провідним світовим організатором концертів та продавцем квитків.
Розвиток сегменту живої музики також збігається з іншою стратегічною метою компанії — підвищенням частки відеоконтенту. Хоча Spotify створювався як аудіоплатформа, протягом останніх років сервіс активно інвестує у відео, розглядаючи його як інструмент для покращення залученості аудиторії та збільшення доходів від реклами.
Компанія вже здобула права на демонстрацію музичних відео для користувачів преміум-підписки та покращила підтримку відеоподкастів. Spotify заохочує творців подкастів частіше використовувати відеоформат, оскільки відеореклама генерує більший прибуток порівняно з аудіорекламою.
Крім того, Spotify продовжує втілювати концепцію “суперфанатів” — найбільш лояльних слухачів, які готові платити за додаткові переваги. Компанія вважає, що надання доступу до квитків та ексклюзивних пропозицій може сприяти утриманню підписників та стимулювати перехід користувачів із безкоштовної версії сервісу на платну.
Раніше сервіс розглядав ідею створення дорожчого тарифу Super Premium, який би включав доступ до концертних квитків та інших бонусів. Однак, цей план залишився нереалізованим. Натомість Spotify продовжує тестувати інші платні можливості та ексклюзивні пропозиції для своїх користувачів.
Варто зазначити, що Spotify запустив новий напрям на платформі — фітнес, який інтегрує тренування, тематичні плейлисти та контент для оздоровлення в єдиному просторі. Тепер користувачі можуть виконувати керовані заняття з йоги, силових тренувань, кардіо, пілатесу та медитації безпосередньо в застосунку.