Платформа New Names на Ukrainian Fashion Week SS27 стала майданчиком для сміливих експериментів, де молоді дизайнери переосмислюють культурну спадщину та шукають власну мову в сучасній моді.
Від скульптурного кутюру до етичного апсайклінгу — представляємо п’ять нових брендів, на які варто звернути увагу.
SOFIIA POPIL
Couture-бренд SOFIIA POPIL досліджує форму, складні силуети та авторські техніки обробки текстилю. Колекція Intermezzo — це рефлексія на боротьбу українців із відчуттям безвиході та пошук внутрішньої гармонії в часи війни.
Візуальна мова колекції побудована на контрастах: важкі, цупкі фактури поєднуються з невагомими, тендітними тканинами, підкреслюючи крихкість ментального притулку. Дизайнерка надихалася культурою та аспектами життя гуцулів, інтерпретуючи їх у власному естетичному баченні. Металеві аксесуари створені за мотивами старих гуцульських прикрас, зокрема сережок.
MAVKA BOUTIQUE
Бренд створює крафтовий одяг, персоналізуючи його через ручну роботу та авторські техніки. Колекція «Раб краси» — це дипломна робота дизайнерки Марії Калюх, натхненна оповіданням Володимира Винниченка. Архетипною жінкою для колекції стала Софія Яблонська — її стиль і епоха стали метафорою теми колекції.
Основний період дослідження — 1920-ті роки XX століття, час асиміляції українського традиційного побуту в ультрасучасному контексті. Міська мода того періоду природно поєднувала традиційну сорочку та європейський костюм.
MARY&Co
Бренд представляє колекцію, натхненну східним мистецтвом Музею Ханенків. Основою колекції стали пластичні форми різьблених статуеток зі слонової кістки, елегантні силуети китайських порцелянових ваз і краса тонкого фарфору. Колекція створена із шовку та бавовни повторного використання, що відповідає філософії бренду про відповідальне ставлення до довкілля.
KAZHAN ELIS
Дебютна колекція Cathedral Spider Lace для програми New Names Ukrainian Fashion Week SS27 — це художній маніфест на захист історичної архітектури. Натхненням став костел Святого Миколая в Києві. Оголені металеві каркаси кринолінів і паньє в колекції символізують будівельні риштування, що уособлюють шлях від руйнування до відновлення.
KAZHAN ELIS поєднує конструктивну логіку історичного костюма із сучасним кроєм, створюючи богемні, андрогінні, але водночас жіночні силуети. Готична естетика, багатошаровість і гіперболізовані форми передають внутрішню суперечливість людини та зберігають зв’язок із культурною пам’яттю. Концепцію колекції підсилюють штучно зістарені тканини, сліди іржі, потертості, пошкоджені конструкції та вручну зв’язана павутина.
hope by hope
Український концептуальний fashion-бренд, що досліджує тему особистої та колективної пам’яті через деконструкцію та переосмислення наявних форм. Одяг для бренду є способом говорити про складні теми, повертати забуті історії та трансформувати біль у нову форму.
На New Names SS27 hope by hope представляє колекцію «Евфросинія» — особистий маніфест про пам’ять, насильницьке зникнення, право на життя й повернення голосу тим, кого історія намагалася стерти. Назва колекції походить із реальної історії з родинного дерева дизайнерки.
Колекція є візуальним маніфестом проти стирання пам’яті. Її основою стали старі чоловічі піджаки та сорочки — символи жорстких соціальних структур, патріархальних рамок, влади й мілітаризму. Дизайнерка деконструює їх і перетворює на жіночі силуети, де жорсткість набуває нової пластики, а одяг стає своєрідним обладунком та формою захисту. Апсайклінг у роботі hope by hope — це метод роботи з пам’яттю: дизайнерка розбирає минуле на частини, щоб зібрати іншу реальність.
