Смартфон став пристроєм, який замінив майже все. Фотоапарат, будильник, MP3-плеєр, GPS-навігатор, електронну книжку чи портативну ігрову консоль: приблизно за п’ятнадцять років він перебрав на себе функції десятків звичних речей. Та сьогодні покоління Z знову захоплюється речами, які, здавалося, універсальний гаджет назавжди залишив у минулому.
Нова хвиля трендів у TikTok
Іронія в тому, що мода на аналогові речі зародилася саме в TikTok. На платформі один за одним з’являються мікротренди з незвичними, але промовистими назвами: analogmaxxing, hobbymaxxing, frictionmaxxing… Їх об’єднує одна ідея. Покоління Z знову відкриває для себе заняття та речі, які смартфон поступово витіснив із повсякденного життя.
Однією з тих, хто популяризує цей тренд, стала українська контент-кріейторка Даріна. У своїх відео вона з’являється в образі, ніби перенесеному з 2000-х, під хіт Can’t Get You Outta My Head Кайлі Міноуг. Повернення аналогових речей уже переростає звичайну ностальгію за минулим. Навколо них виникає нова естетика і навіть певний спосіб життя. Ми називаємо цей тренд Nostalgia Revival (“нова хвиля ностальгії”).
Більше не “все в одному”
Повернення старих речей зовсім не означає, що зумери готові відмовитися від смартфонів. Радше воно показує, чого нам бракує у світі, де майже все можна зробити за допомогою одного екрана. Смартфон об’єднав десятки різних функцій, але водночас зробив наші щоденні звички напрочуд схожими. Ми читаємо, слухаємо музику, фотографуємо і прокидаємося вранці, дивлячись на той самий екран.
Звичайний будильник на тумбочці дозволяє почати ранок без телефона в руках. Не потрібно одразу після пробудження відкривати смартфон і занурюватися у сповіщення. Цифровий фотоапарат дає змогу просто зробити фотографію, не думаючи про те, що її потрібно тієї ж миті опублікувати. А ще знову нагадує про задоволення від надрукованих знімків. Дротові навушники не потрібно заряджати: підключаєш їх і просто слухаєш музику. Паперова книжка теж означає щось більше, ніж просто читання. Вона дозволяє на певний час відкласти телефон, залишитися наодинці із собою і не відволікатися на чергове сповіщення.
Ці речі подобаються не тому, що вони кращі, швидші чи зручніші. Навпаки, саме їхня простота робить звичні заняття більш усвідомленими. Кожна річ знову відповідає за щось одне: будильник будить, фотоапарат фотографує, навушники потрібні для музики, а книжка для читання. Смартфон колись зібрав усе це в одному пристрої. Тепер покоління Z поступово розділяє ці функції знову.
Тож справа не у відмові від технологій. Йдеться про бажання інакше розподіляти свою увагу. Коли для різних занять знову з’являються окремі речі, телефон перестає бути центром кожної щоденної дії. Для покоління Z це стає простим способом менше залежати від екрана і знову самим вирішувати, на що витрачати свій час.
Нові об’єкти бажання
У Nostalgia Revival є й інший бік: ці речі просто мають стильний вигляд. У соціальних мережах знову цінують характерні фотографії з цифрових камер, а дротові навушники стали помітною деталлю образу. Тепер такі речі купують і використовують не лише через їхнє практичне призначення. Вони стають частиною стилю. Це добре помітно й у моді. Каю Гербер регулярно фотографують за лаштунками показів із романом у руках, а Лілі-Роуз Депп змінює AirPods на дротові навушники.
Та Nostalgia Revival не зводиться до чергового повернення естетики Y2K. За цим трендом поступово вимальовується інший спосіб життя. Ми звикли до світу, де все має працювати швидше, бути зручнішим і виконувати якомога більше функцій. Покоління Z нагадує, що це не завжди потрібно. Не кожна річ має бути підключена до інтернету, не кожна дія повинна відбуватися миттєво, а смартфон не обов’язково має супроводжувати кожну хвилину нашого дня.
Це простий спосіб по-іншому жити в епоху смартфонів: уважніше ставитися до власного часу, повернути кожній речі її призначення, а звичним щоденним діям знову надати ваги.