Як брендам створювати контент у соцмережах: 3 головні тренди 2024 року
Розповідає експертка в колонці для ELLE
Щодня ми бачимо, як швидко змінюються соцмережі та правила гри в них. Бренди активно застосовують все нові й нові способи привернення уваги користувачів. Про найпотужніші тренди 2024 року, які домінуватимуть у соцмережах, розповідає експертка із соцмереж та інфлюенсерка Таня Стороженко в колонці для ELLE.
UGC
UGC — це скорочення від User Generated Content, що перекладається як «контент, створений користувачами». Простими словами, це публікації з продукцією бренду від клієнтів. Як приклад — дівчина купує свічку та знімає Reels, де розповідає про свою ранкову рутину, яка тепер стане затишнішою завдяки новій покупці. Виходить нативна реклама бренду. Водночас бренд може використати цей контент у себе на сторінці та отримати більше охоплень завдяки легкому контенту.
Тренд на UGC прийшов до нас з очевидної втоми користувачів від занадто ідеального контенту. Деякі бренди будують свою стратегію на 2024 рік, де 80% контенту — UGC. Наприклад, Rare Beauty від Селени Гомес публікує живі відео від користувачів, які користуються косметикою, створюють різні образи та знімають розпакування.
Переглянути цей допис в Instagram
Допис, поширений Rare Beauty by Selena Gomez (@rarebeauty)
Деякі бренди додають UGC частково. Наприклад, серед вишуканих кампейнів бренду Kachorovska можна помітити стильні фото клієнтів бренду.
Instagram: @kachorovska_atelier
VFX (Visual Effects video)
Це новий спосіб дивувати користувачів. Взуття розміром з будинок, яке повільно ходить по місту, чи велетенська помада, яка малює у повітрі картини, — усе це бренди втілюють завдяки найцікавішому тренду року — відео VFX.
Переглянути цей допис в Instagram
Допис, поширений JACQUEMUS (@jacquemus)
Найактивніше цей тренд використовує бренд Jacquemus, постійно створюючи wоw-ефект своїми роликами. Найцікавіше, що відео VFX не мають обмежень. Можна втілити будь-яку фантазію та створити креативні сюжети. Українські бренди також не стоять осторонь тренду. Відео з велетенською каблучкою Sova зібрало майже 12 мільйонів переглядів. Це ще один доказ, що тренд вартий уваги.
Переглянути цей допис в Instagram
Допис, поширений Ювелірний дім SOVA (@sovajewels)
Цінності
Усе частіше ми звертаємо увагу не лише на зовнішнє, але й на внутрішнє. Веселі відео чи заохочувальні публікації привертають увагу, але, щоб щиро полюбити бренд, нам потрібно розуміти його історію. Бренди сьогодні мають розповідати не лише про свої продукти, а й про цінності, закладені в бізнес. Наприклад, поділитися своїм екологічним упакуванням чи створити благодійний проєкт.
Наприклад, український бренд одягу Friends of Fashion несе в собі позиціювання, що Hedonism can be rational too, підкреслюючи ідею якісного, яскравого одягу і цінність раціонального використання речей.
Instagram: @friendsoffashion.ua
Використовуйте нові ідеї, але памʼятайте, що це лише доповнення. Головним трендом завжди буде якісний контент, який виконує цілі бренду.