Уход от провокации и работа над ошибками: Демна Гвасалия дал первое интервью после скандального кампейна Balenciaga

Креативный директор бренда Balenciaga Демна Гвасалия прервал молчание после скандальной рекламной кампании модного дома “Gift Shop” и дал интервью Vogue. Съемка подверглась критике из-за того, что участвовавшие в ней дети держали в руках сумки в форме мишек, декорированных бандажами, кожаными ремнями и ошейниками в стиле БДСМ. Пользователи соцсетей обвинили бренд и дизайнера в сексуализации несовершеннолетних моделей. О целях съемки Демна говорит так:

Целью съемки было промо ряда вещей с прицелом на новогодние праздники. Там было множество разрозненных предметов — требовалась концепция, в которой можно отснять сразу много товаров вместе. В подборку вошла детская одежда и сумки с плюшевыми мишками, которые отсылали к панку и DIY-культуре, абсолютно не к БДСМ.

Дизайнер отметил, что команда предложила фотографа, итальянского документалиста Габриеле Галимберти. Гвасалии понравились его работы. В его более раннем творчестве присутствуют кадры со множеством игрушек, которые расставлены по комнате, а дети стоят в центре. Поэтому команда бренда подумала, что таким образом можно показать много вещей разом.

Вот в чем было заблуждение, моя большая ошибка. Я не понимал, как неуместно было расставлять эти предметы в кадре и показывать ребенка среди них. К сожалению, идея была неверна, решение с моей стороны было плохим. Мы не должны были запечатлевать детей вместе с вещами, которые не имели к ним отношения, были неуместны, – сказал Демна. – Существовали процессы контроля, специально задействованные для этого люди — внутри компании и вне ее. Но мы просто не заметили, что именно было проблемой. Это была ошибка в суждении, и я очень сожалею об этом.

Демна рассказал, что его назвали ужасным человеком. Он признался, что ему было крайне тяжело справляться с давлением. Дизайнер согласился, что это его ошибка и ему нужно нести за нее ответственность.

Источник: ru.hellomagazine.com