Персональний підхід: інтерв’ю з Мілою Магдій — засновницею мережі концепт-сторів PERSONALITY
26 липня мережа концепт-сторів PERSONALITY, де представлені найкращі українські дизайнери, відзначила свою восьму річницю. На честь дня народження одного з найуспішніших fashion-ритейлерів ми поговорили з його засновницею Мілою Магдій — підприємницею, яка не боїться ризикувати і завжди йде вперед.
Міла Магдій
Реклама.
Ще десять років тому складно було уявити, що в одному місці можна буде придбати такі українські бренди, як BEVZA, LITKOVSKA і Frolov, підібрати до них ювелірні прикраси чи купити посуд з етнічними мотивами GUNIA Project. Та за цей час українська модна індустрія зробила величезний стрибок уперед, і одним із рушіїв цього процесу став львівський концепт-стор PERSONALITY, який зібрав під одним дахом флагманські локальні бренди. Серед перших — RUSLAN BAGINSKIY і The Coat by Katya Silchenko. "Саме вони були одними із перших, хто повірив у нас, адже ми починали зовсім не з українських брендів. — згадує Міла Магдій. — У 2017-му в PERSONALITY продавалися виключно італійські бренди мідл- та преміум-сегменту — ми працювали як баєри, возили колекції з Європи. І перші продажі були максимально домашні — буквально на кухні в однокімнатній квартирі. Це все робилося з нуля, без команди, бухгалтерів, стилістів і юристів. Але дуже швидко ми побачили, наскільки потужним є потенціал українських дизайнерів. Коли ти бачиш поруч сильні локальні бренди, які не поступаються якістю, ідеєю чи естетикою — просто неможливо їх ігнорувати. Так усе й почалося".
А починати завжди важко — ще немає усталених правил гри і загальних стандартів. Перший пул дизайнерів був сформований інтуїтивно: Магдій із командою дивились на якість, ідею, комунікації. Багато брендів у ті часи навіть не мали зареєстрованого бізнесу, їм було складно розрахувати попит, речей не вистачало, зате не бракувало бажання рухатися далі і ставати краще, ефективніше, цікавіше. "Чесно — найважче було знайти розуміння серед найближчих. Коли розповідала, що хочу працювати з українськими дизайнерами, було багато скепсису. Але внутрішньо я знала, що йду правильним шляхом. І звісно, були технічні труднощі — від юридичних до логістичних. Ми зростали разом із дизайнерами". А ще разом переживали багато труднощів: у 2020-му вистояли у COVID-19, у 2022-му зустріли повномасштабне вторгнення, коли PERSONALITY став точкою опори і стабільності для десятків брендів, після — відключення світла й обстріли. "Здається, ми працюємо не вісім років, а набагато більше — стільки всього відбулося за цей час…..", — згадує Міла Магдій.
PERSONALITY
Сьогодні, у 2025-му, PERSONALITY — це три простори у трьох українських містах — Львові, Луцьку та Рівному, в асортименті яких понад 50 брендів. Серед них — ті, хто вже відомий у всьому світі: Anna October, Jamemme, BEVZA, Frolov. А є і нові імена, що стрімко набирають обертів — BAZHANE, Brua чи HUKH серед них. У найближчих планах Магдій — цього року відкрити магазини ще у двох містах на заході країни. Перший на черзі — Тернопіль. PERSONALITY тут з'явиться вже у вересні 2025-го.
"Я щаслива, коли отримую запити від клієнтів зі всієї країни. Це означає, що наші бренди люблять і покупець готовий обирати українське саме за якість продукту, а не тільки через патріотичні відчуття". Для цієї зміни у свідомості споживача також був потрібен час — досить довго українську модну індустрію не сприймали серйозно. "Було кілька стереотипів: що українське — це щось простеньке, або не дуже якісне. Ми показували зворотне — і дизайном простору, і сервісом, і візуальними кампаніями. Але найголовніше — це самі речі. Коли людина вдягає жакет українського бренду і відчуває себе дорого, впевнено й комфортно — всі сумніви зникають", — додає Магдій, яка на власному досвіді демонструє всю красу продукту Made in Ukraine. Її особиста сторінка в інстаграмі налічує понад 70 тисяч підписників, а контент — справжнє джерело натхнення для всіх, хто цікавиться українською модою.
Як PERSONALITY розвиватиметься далі — важливе питання для Міли Магдій, яка не звикла сидіти на місці. "Я бачу PERSONALITY як культурну платформу — не лише як торговий майданчик. Ми хочемо бути місцем, де дизайн, сенси й стиль зливаються в одне, де культивується любов до всього українського, — ділиться планами ритейлерка. — Хочеться йти в глибину, розвивати ще більше українських брендів. Наступний крок — вихід на міжнародний ринок". Для Міли важливо, щоб змінювався ринок, приходило нове покоління, а до вже впізнаваних імен додавалися нові — амбітні та перспективні. "Показуйте характер. Мати просто гарні речі — вже недостатньо. Має бути почерк, власне бачення, якість. І ще — готовність працювати системно. Партнерство з нами — це не разовий продаж, а довгий шлях. Але ми завжди відкриті. Якщо у вас є своя ідея та класний продукт — ми чекаємо".
А ми чекаємо на нові проєкти та вітаємо PERSONALITY з днем народження.