Miu Miu названа брендом года в отчете Lyst «Год в моде 2022»
Торговая площадка класса люкс Lyst выпустила отчет “Год в моде 2022”, в котором рассматривается ряд тенденций, поддерживаемых знаменитостями, модных коллабораций и культурных моментов, которые определяли поиск покупателей на ее платформе.
В предисловии к отчету ритейлер отметил, что в этом году более 200 миллионов человек просматривали сайт и совершали покупки на нем, что позволило проанализировать, что определяло моду в этот период.
Miu Miu возглавил чарт, наряду с Diesel и Prada
Miu Miu стал лучшим брендом года по версии Lyst после периода, который был определен вирусной мини-юбкой бренда. Другие вещи, такие как балетки и сумка Wander, сыграли на актуальных тенденциях поколения Z, таких как “indie-sleaze” и balletcore, и привели к долгожданным показам на неделях моды.
Тем временем Diesel был назван “Логотипом года”, что, по мнению Lyst, было достигнуто после серьезного репозиционирования бренда, его продвижения на рынок экологичного денима и значительного числа знаменитостей. Согласно отчету, в июне сумка 1DR стала самым востребованным аксессуаром: количество поисковых запросов увеличилось на 248 %.
Востребованное партнерство Jacquemus и Nike получило звание “Коллаб года” после того, как число поисковых запросов по этим брендам выросло на 2 575 процентов с момента первого объявления до даты релиза, в то время как сабо Boston от Birkenstock получили звание “Обувь года”, а Re-nylon Re-edition от Prada – “Сумка года”.
Lyst назвала “Брендом, за которым стоит следить” нью-йоркскую компанию Luar, спрос на которую, по ее словам, вырос на 106 процентов по сравнению с прошлым годом. Известный своей фирменной сумкой Ana, бренд недавно получил награду 2022 CFDA American Accessory Designer of the Year и уже насчитывает множество знаменитостей среди своих поклонников.
Поддержка знаменитостей и влияние моделирования
В отчете неоднократно отмечалось неоспоримое влияние знаменитостей и влиятельных персон на моду в этом году, многие из них стали причиной “вирусных” моментов и определяли определенные тенденции.
Супермодель и активистка Белла Хадид стояла у истоков ряда номинаций Lyst, включая звание “Power Dresser of the Year”. Согласно отчету, надев определенный предмет одежды, Хадид повлияла на 1 900-процентный рост числа поисковых запросов на похожие вещи, особенно на те, которые относились к тренду Y2k. Lyst приписывает звезде увеличение поисковых запросов на корсеты на 70 процентов, брюки-карго на 56 процентов и мини-сапоги Ugg на платформе, которые в течение 24 часов после появления на модели увеличились на 152 процента.
Хадид также участвовала в номинациях “Вирусный момент года” по версии Lyst, в качестве которого была выбрана презентация Coperni SS23 платья с напылением, повлиявшая на 3000-процентный рост поисковых запросов по бренду, и звездный показ высокой моды Balenciaga, для которого 26-летняя модель выступила в качестве модели. На мероприятии, в котором также приняли участие Николь Кидман и Дуа Липа, были представлены винтажные вещи бренда, а после показа на 525 процентов увеличился поиск по запросу “Balenciaga couture”.
Среди других знаменитостей, отмеченных в отчете, актриса Сидни Суини, “Восходящая звезда года” по версии Lyst, Ким Кардашьян за ее образ Мэрилин Монро на Met Gala, а также “Модная пара года” Куртни Кардашьян и Трэвис Баркер, чья свадьба, спонсированная Dolce & Gabbana, привела к 114-процентному росту поисковых запросов по итальянскому бренду.