Майбутнє спортивного одягу: відкриваємо новий український бренд MISSD
Український лейбл спортивного одягу нової генерації MISSD творить свіжий погляд на естетику руху: стриманий дизайн, високотехнологічні тканини та повна розкутість тіла. Його задумка виходить за рамки спортивного гардеробу – підтримувати леді у фізичному, соціальному та емоційному аспектах. Цієї осені торгова марка не тільки дебютувала на ринку, а й розширила асортимент, презентувавши свою лінію спідньої білизни з відчуттям second skin. Представницею дебютної кампанії виступила артистка Мішель Андраде.
Реклама.
MISSD був в розробці більше двох років. Засновниця бренду, підприємиця Аліна Маленька, вклала в його ДНК ідею внутрішньої могутності та незалежності, яка не потребує вихвалянь – достатньо переживати її щодня. Основний посил MISSD – Own Your Energy ("володій своєю енергією"). Це не слоган, а внутрішній стан: прийняти можливості власного тіла, рухатися без перепон і відчувати самовпевненість у будь-якому ритмі життя.
Бренд функціонує у двох головних напрямках: спортивний одяг та спідня білизна. Спортивна лінійка складається з чотирьох технологічних категорій:
CORE – основа для щоденних тренувань. Розтягнення в 4 сторони, анатомічна посадка і термосклеєні шви гарантують зручність під час бігу, фітнесу, йоги та занять у спортзалі.
PULSE – моделі з UV-захистом для активностей на свіжому повітрі: від ранкових пробіжок до літніх тенісних баталій.
COURT – одяг, розроблений для паделу, тенісу та сквошу. Підвищена підтримка тіла та силуети, що зберігають форму в напруженій динаміці.
SCULPT – високотехнологічна лінія з вологовідштовхуючим ефектом. Тканина оперативно відводить піт, залишається сухою, а продумана компресія стабілізує м’язи під час інтенсивних навантажень.
23 жовтня бренд презентував першу колекцію спідньої білизни – надтонку, безшовну, з відчуттям "другої шкіри". Вона відтворює природні обриси тіла, зовсім не відчувається під одягом і дарує максимальну свободу рухів. У бюстгальтері використана делікатна підтримка без кісточок, а в зоні талії – локальний ліфтинг-ефект.
MISSD співпрацює з широким спектром сучасних виробничих рішень: безшовний крій, термосклеєні шви, розтягнення в 4 сторони, UV-фільтр тканини, швидке висихання, висока еластичність без втрати форми та комфортна компресія і підтримка корпусу.
Вибір Мішель Андраде як обличчя бренду – не про знаменитість, а про енергію, яку вона несе. Її сила відчувається у тембрі голосу, рухах і сценічній виразності та не вимагає зовнішніх прикрас. Для Мішель те, що інші назвали б “образом”, – природний стан. Вона стала органічним доповненням філософії MISSD: свобода бути собою, внутрішня впевненість без показовості.
Візуальна концепція кампанії побудована навколо нічної атмосфери: глибина тіней, штучне освітлення, відблиски на шкірі, враження місячного світла. У кадрі – лише тіло, рух і контроль світла, без спортивного реквізиту чи декорацій. На 12-метровому LED-екрані – головний символ кампанії: місяць, що символізує повторюваність, спокійну силу та енергію, що не потребує зовнішньої підтримки. Саме так MISSD бачить сучасну жінку – у русі, у гармонії із собою, у свободі панувати над власною енергією.