COOSH святкує 8-річчя: розмова з Аліною Френдій
14 жовтня 2025 року український бренд COOSH святкує свій восьмий день народження. За ці роки бренд пройшов довгий еволюційний шлях — від багатообіцяючого демократичного бренду до компанії з мережею крамниць, відомою мінімалістичною стилістикою та власною креативною лабораторією для створення нових колекцій. За COOSH стоїть Аліна Френдій, котру окремі знають як популярну інфлюенсерку, а інші вже ідентифікують насамперед з її дизайнерською діяльністю. Напередодні святкової дати ми поспілкувалися з Аліною, щоб пригадати все: початкові кроки в галузі, прогрес бренду та дебютний повноцінний показ, який відбувся нещодавно.
Аліна Френдій
Реклама.
Початок з ідеї
Я завжди прагнула працювати з одягом, і власний бренд був заповітною мрією. Проте на старті в мене не було ані навичок, ані досвіду, однак було сильне прагнення до дії. Я випробовувала себе і в ресторанній справі, і працювала з магазином одягу, де були представлені вироби різних торгових марок, але це все не запалювало мене, оскільки в думках усе одно виношувала ідею про особистий бренд. Я точно розуміла, чого хочу — створити продукт, котрий буде продовженням мене і моєї творчості, щось більше, масштабніше, ніж просто підприємництво.
Що являє собою COOSH
COOSH — це мінімалізм з індивідуальністю. І це не лише близьке мені — це про мене. Я обожнюю цю стилістику в одязі й зберігаю це ДНК і в COOSH. Щодо тенденцій — для мене та бренду завжди важливо дотримуватися балансу. Ми пильно стежимо за тим, що відбувається у світі моди, але водночас COOSH ніколи не женеться сліпо за модою. Наш код — це лаконічність, стриманість і функціональність. Все нове, що ми створюємо, ми пропускаємо крізь цей фільтр. Звісно, ми можемо адаптувати певну тенденцію під себе, але ніколи не йдемо всупереч власному баченню. Наприклад, у поточному сезоні популярні кейпи та знімні накидки — у нас є декілька позицій із подібними деталями.
Про етапи розвитку COOSH
Складно виокремити щось одне, оскільки на шляху було багато важливих рішень, котрі привели бренд COOSH туди, де він зараз, але я спробую. Найголовніше все ж таки — перехід бренду виключно з мас-маркету в мідл-сегмент. Наша філософія полягає в створенні позачасових речей, які будуть актуальними не один сезон, а цей перехід і разом з ним ребрендинг стали закономірним продовженням розвитку. Наразі ми працюємо з преміальними тканинами, маємо свої icon pieces, які клієнти носять роками, якість говорить сама за себе, а довіра та лояльність до бренду зросла в рази.
Ще я пишаюся запуском власного експериментального цеху та виробництва повного циклу — це були досить великі інвестиції для бренду, але якість роботи, і створення колекцій тепер вийшли на новий щабель. Це дало незалежність, стабільність і можливість контролювати кожну деталь. Все починається з ідеї та концепту, далі формуємо асортиментну матрицю, підбираємо матеріали, працюємо над силуетами та нескінченними експериментами та правками. Це тривалий процес, підготовка дропу триває за 6 – 9 місяців до запуску, але я дуже люблю цю творчу частину своєї роботи. У нас завжди є кілька раундів переосмислення: ми прибираємо зайве, концентруємося на головному і кожен раз ставимо собі питання, чи це все дійсно про COOSH. Коли відповідь очевидна — колекція готова.
У COOSH ми працюємо не тільки над продуктом — щодня поліпшуємо клієнтський досвід, як офлайн, так і онлайн. Однією з особливостей наших магазинів є COOSH CAFE: тут можна не лише зробити покупки, а й випити кави чи матчу в затишній атмосфері. Ми запровадили цей формат ще до того, як він став популярним серед рітейлерів.
А мобільний застосунок — це вже про зручність у цифровому просторі. Мене тішить, що клієнти активно ним користуються: приходячи до магазину, вони вже точно знають, що хочуть приміряти.
І озираючись на шлях COOSH, неможливо не згадати про наш показ — ми вперше робили подіумне шоу, і цей момент я не забуду ніколи. У мене досі мурахи по тілу від масштабу події і що в нас все вийшло.
Про товариство
У COOSH ми формуємо активне товариство, для якого важливі не тільки нові речі, а й емоції. Я не люблю дешевий поверхневий маркетинг — якщо вже щось робити, то масштабно, змістовно й для людей.
Кожна деталь у таких проєктах має значення. Наприклад, для дводенного попапу ми з нуля створили власний фотобокс — лише тому, що орендні варіанти не відповідали нашому ДНК. Це ускладнило процес, але результат був того вартий: гості отримали не просто фото, а частинку нашої естетики.
Ми щиро радіємо, що клієнти це відчувають і із задоволенням повертаються. COOSH — це не тільки про одяг, а про досвід, емоції, відповідальність і спільноту. А наша спільнота справді особлива й класна — саме для неї хочеться створювати щось цінне.
Про прем’єрний показ
Після восьми років діяльності це був момент, коли я вперше побачила COOSH збоку. І зрозуміла: це вже не початковий проєкт, а сформований бренд — зі своїм голосом, командою та спільнотою. Показ став підтвердженням того, що ми готові заявляти про себе ширше, на новому рівні — впевнено, усвідомлено й по-справжньому.
The Stage поєднав знайомі силуети з новими акцентами, створюючи комфортний і стильний гардероб. На подіумі з’явилися бестселери бренду — пальто BOYFRIEND’S, светри з вовни та класичні костюми. Також ми презентували речі з майбутніх колекцій, куди увійшли шкіряний тренч з кейпом, міні-сукня, мереживні боді, особливу увагу привернули хутряні вироби — шуби та кейп-накидки.
Того вечора я змогла не лише продемонструвати свою професійну сторону, а й відкритися аудиторії з іншого боку. Уже давно я захоплююся диджеїнгом і навчаюся цьому мистецтву, тож афтепаті The Stage завершилося моїм власним сетом.
Про нові перспективи
Останні сезони ми приділяємо багато уваги взуттєвій лінійці — і тішимося, що наша аудиторія це помічає. Для нас взуття — не просто додаток до образу, а повноцінна його складова. Чого тільки варті наші чоботи Safari, які стали абсолютним бестселером одразу після запуску. Усе взуття ми створюємо самостійно — від дизайну й вибору матеріалів до крою та тестування.
Пишаємося, що навіть у такі непрості часи ми можемо приділити максимум уваги створенню нових пар. Адже взуття часто є основою образу, і окрім гарного вигляду неодмінно має бути функціональним та зручним. Тому ми працюємо зі шкірою, анатомічними колодками, перевіряємо кожну деталь, аби в результаті отримати ідеальну пару….
Про магазини COOSH
Кожен наш магазин — це не просто місце, де можна придбати речі, а продовження всесвіту COOSH. Ми створюємо простори, де можна відчути наш ритм, настрій і естетику. У кожному місті магазин має власний характер — і не схожий на інший.
Наприклад, одеський COOSH здобув премію ArchDaily за найкращий дизайн комерційного приміщення у світі у 2024 році, а львівський COOSH розміщений у самому центрі міста в історичній будівлі, де збереглись фрески на стінах. Ми принципово не створюємо однотипних просторів: навпаки, нам цікаво розкривати кожне місто по-своєму.
Про досягнення
За вісім років роботи з COOSH я зрозуміла, що успіх — це не лише про цифри чи колекції. Це про шлях, який формує тебе як особистість. Нам вдалося створити бренд, який асоціюється зі спокоєм, впевненістю й естетикою без метушні. Вдалося побудувати команду, яка розділяє ті самі цінності. Не вдалось — мабуть, одразу знайти баланс між творчістю і бізнесом. Це прийшло з досвідом, через помилки, через моменти, коли хотілося все покинути. Але саме ці моменти зробили бренд глибшим і справжнім.
Про перспективи
Ми рухаємось у бік сталого та органічного зростання. Розвиваємо виробництво, будуємо системні процеси, щоб COOSH міг розширюватися без втрати якості й сенсу. У планах — збільшення команди, більш глибока робота з тканинами, нові формати взаємодії з клієнтом, а також поступовий вихід на міжнародний ринок.
Ми щасливі представляти українську моду світу, адже наші бренди вже не просто “надихаються” світовими трендами, а формують власні та голосно виходять на світову сцену. Українці талановиті, креативні та сміливі — і настав наш час показати це світові.