Тетяна Парфільєва — про преміальну лінійку CHER Special та нову еру CHER’17
CHER’17 починає нову еру: бренд презентував преміальну лінійку CHER Special, оновив сайт, розширив розмірну сітку та підвищив стандарти якості.
Український бренд CHER’17 оголосив про масштабні зміни. У 2025 році бренд розпочав новий етап розвитку: команда повністю оновила сайт, впровадила нову розмірну сітку з різними варіантами довжини, посилила контроль якості та відкрила власний відділ краш-тестування. Команда CHER’17 також посилила зв’язок зі спільнотою, розширила команду, почала проводити події та активніше розвиває благодійний напрям. Усе це стало частиною масштабної трансформації, яка торкнулася кожного рівня роботи бренду.
Тетяна Парфільєва
Ключовим кроком стало створення CHER Special — нової преміальної лінійки, орієнтованої на сталу моду, високу якість і позачасову естетику. У цій колекції немає швидкоплинних трендів. Це речі, які залишаються актуальними незалежно від сезону. Бренд працює з натуральними тканинами, вивіреним кроєм і продуманими деталями — щоб кожна річ була не просто красивою, а справді довговічною.
В ексклюзивному інтерв’ю співзасновниця CHER’17 Тетяна Парфільєва розповідає, що стало мотивацією для змін, які виклики супроводжували запуск нової лінійки, чим особлива дебютна капсула і як нова стратегія CHER формує сучасний стандарт української моди.
Нещодавно ви оголосили про “нову еру” бренду CHER’17: запустили новий сайт, ввели суворіші вимоги до якості, розширили розмірну сітку, зробили роботу над помилками та презентували преміум лінійку Special. Розкажіть, що мотивувало вас до масштабних трансформацій?
“Нова ера” — наш виклик самим собі. Це про вміння прислухатись до клієнтів, щоб з кожним роком ставати кращими. Ми готові відкрито реагувати на критику, вдосконалювати наші продукти й створювати одяг, у якому люди почуваються впевнено і комфортно. Для нас це не просто оновлення, а перехід у новий вимір. Ми виросли — як бренд, як команда, як спільнота.
Реклама.
Ми провели масштабну трансформацію, яка торкнулася всіх рівнів нашої роботи: оновили лого, повністю перезапустили сайт, розширили розмірну сітку та додали варіанти різної довжини виробів. До того ж відкрили відділ краш-тестів, де кожен виріб проходить суворі випробування на витривалість та якість. Ми суттєво масштабували нашу команду, розвинули комʼюніті, запустили серію подій та посилили благодійний напрям у співпраці з фондом “Діти Героїв”. Ми зробили крок уперед у розумінні потреб наших клієнтів.
Преміальна лінійка CHER Special стала логічним продовженням цієї трансформації. Це наша відповідь на запит клієнтів щодо безкомпромісної якості, вишуканих матеріалів та уваги до деталей. Ми зосередилися на найкращих тканинах, делікатному крої та майстерності виконання, щоб кожна річ з цієї колекції була поза часом.
Назвіть відмінності лінійки Special від основної колекції CHER’17?
CHER’17 працює у сегменті масмаркет, тому в нас представлений дуже широкий асортимент за доступною ціною. А CHER special — це одяг створений з підвищеною увагою до деталей. Одяг для тих, хто звик обирати найкраще. У лінійці не буде швидкоплинних трендів, ми орієнтуємося на сталу моду та плануємо розробляти речі, які залишаться актуальними поза трендами.
Чим ви надихались, створюючи дебютну колекцію для CHER special?
Нас надихають вільні й впевнені жінки. Тому в колекції ми використали натуральний льон, чисті лінії, прозорі спідниці як акцент і красиві сукні, які хочеться носити щодня, а не ховати “на свято”. Це одяг для життя — легкий, елегантний і поза часом. У цій колекції ми поєднуємо класику з сучасними тенденціями. Ми орієнтувалися на естетику, яка переживає час: лаконічні силуети, якісні матеріали та продумані деталі. Це речі, які можна носити роками, й вони не втратять актуальності.
З якими викликами вам довелося зіштовхнутися під час роботи над лінійкою Special?
Як виявилось, дуже складно працювати з напівпрозорими делікатними тканинами. Були вироби, які просто не пройшли наш контроль якості, тому не потрапили до капсули. Але ми свідомо ухвалили це рішення, бо не могли собі дозволити випускати речі, якими не пишаємось на всі 100%. Цей досвід — наша точка росту. І ми вже працюємо над тим, щоб наступні колекції були ще сильнішими — як технічно, так і змістовно.
Ваш улюблений предмет з колекції Special? Чому саме він?
Мій особистий фаворит — лляний жакет з акцентними плечима й приталеним силуетом. Він у стилі 1980-х, але має абсолютно сучасний вигляд. У ньому є й характер, й елегантність — і саме такою я хотіла бачити цю колекцію.
Які надії покладаєте на CHER Special? Як часто оновлюватиметься лінійка та чим ще плануєте для своїх клієнтів найближчим часом?
Ми вже встигли ексклюзивно представити капсулу CHER Special на відкритті нашого флагманського магазину в Дніпрі, і ще до офіційного релізу колекція була майже повністю розкуплена. Це стало для нас підтвердженням, що попит на вишукані й класичні речі та безкомпромісну якість тільки зростає. Наразі триває активна робота над колекцією FW’25/26. Поки можу сказати лише те, що я в повному захваті від італійський тканин, з яких ми пропрацьовуємо зразки. Це на 100% стильно й дуже якісно.
Зазвичай комунікація CHER’17 досить провокативна. Чи зміниться вона в контексті преміум лінійки, чи буде більш стриманою?
Преміальна лінійка — це інший вимір провокації. CHER Special — це про внутрішню силу, яка не потребує зайвих слів. Це стриманість і елегантність, яка привертає увагу своєю формою та якістю, а не яскравістю. Ми хочемо, щоб наші клієнтки відчували це в кожній деталі — від делікатного крою до добірних тканин.
