Що таке “Чорна п’ятниця” та чи чекає її подальший розвиток?
Чорна п'ятниця (Black Friday) – час, що дає старт сезону святкових розпродажів. Щороку – інша дата, однак обчислити її зовсім не складно – перша п'ятниця після Дня подяки у Сполучених Штатах, цьогоріч – це 28 листопада. Організовувати акції в цей день стали ще в XIX столітті, а власне найменування "Чорна п'ятниця" виникла лише в 1966 році. Вигадали назву жителі Філадельфії, котрі цей день проводили у нескінченних пробках.
Реклама.
Офіційного статусу свята у Чорної п'ятниці досі немає, проте американці нерідко беруть в цей день вихідний, оскільки багато магазинів і універмагів відкриваються навіть вночі та перші покупці отримують найбільші дисконти. Популярність Чорної п'ятниці доводять цифри. Тільки в США здійснити вигідну покупку в цей день хочуть понад 200 мільйонів осіб.
Фото: Everett Collection
Проте не все так просто і позитивно з Чорною п'ятницею. З кожним роком дедалі більше клієнтів нарікають на низькоякісний товар, що реалізується в цей час, і відсутність прозорості в ціноутворенні у багатьох ритейлерів. Також чимало продавців останні декілька років починають надавати знижки значно раніше і у покупця зникає очікуваний wow-ефект від можливої вигоди.
Передріздвяний шопінг, 1936 рік
Разом з тим, нині у Black Friday виникають потужні конкуренти. Насамперед це CyberMorning або кіберпонеділок – в цей день вступають у боротьбу за гроші клієнтів онлайн-ритейлери. Ідея кіберпонеділка полягає в тому, що його головні учасники – працівники офісів, які виходять на роботу після Black Friday і за інерцією продовжують здійснювати покупки, але вже в інтернет-магазинах.
Свій день акцій організував і один з найбільших у світі торговельних онлайн-майданчиків – AliExpress. Настає він 11 листопада, коли в Китаї відзначають День одинака – жартівлива альтернатива західному Дню Святого Валентина, коли люди без пари вирушають здійснювати шопінг наодинці. 2018 року компанія встановила новий рекорд – перший мільярд доларів було отримано всього за 85 секунд після початку розпродажів. Через годину ця сума вже дорівнювала 10 мільярдам, а підсумок дня – 30,8 мільярдів доларів, що в декілька разів перевершує прибутки від Чорної п'ятниці і кіберпонеділків у США. Даніела Ченг, керівник Alibaba Group, зауважує: "Ці цифри підтверджують, що люди, як і раніше, прагнуть до поліпшення свого щоденного життя і хочуть це зробити якомога вигідніше". Сфера моди та краси сьогодні ще тільки придивляється до шопінг-дня 11 листопада.
Фото: vogue.com
Багато брендів навмисне не беруть участі в марафоні Black Friday, бо хочуть, щоб люди приходили до них обдумано, а не просто в пошуку спонтанних знижок. Особливо це стосується модних luxury-марок та ювелірного світу. Навіть такий гігант як Apple обмежує свою участь у шопінг-марафоні. Наприклад, замість дисконтів він роздає подарункові картки, за які можна придбати певні товари, прибуток від яких направляють на благодійність.
Проти шопінг-істерії висловлюються і прихильники розумного споживання, що постійно нагадують: модна індустрія на другому місці за рівнем негативного впливу на навколишнє середовище, а такі акції, як Black Friday, лише змушують купувати більше. Чи є майбутнє у Black Friday – питання без відповіді. Тут кожен вже вирішує для себе сам. Наприклад, маркетологи стверджують, що молоде покоління не так активно бере участь у Black Friday, але ще є мільйони тих, хто заради сумки мрії готовий стояти в черзі і спати перед вітриною магазину, адже мрії повинні здійснюватися – якими б вони не були.