Найвища простота: вплив Джил Сандер на моду
Джил Сандер, яка сьогодні відзначає 82 роки, заснувала власну справу в 1968 році, коли їй було всього 24. І з самого початку була віддана принципам пуризму та досконалості. Її нерідко вважають піонеркою феміністичного напрямку в моді. Незалежно від того, які досягнення можна було б приписати Коко Шанель в 1930-х або Іву Сен-Лорану в 1960-х, Джил прагнула до розширення прав і можливостей жінок за допомогою їхнього вбрання.
Джил Сандер, 1996
“Я ніколи не сприймала себе як феміністку, але, можливо, я нею була, оскільки мене не влаштовувало те, як жінки себе показували, — зазначала дизайнерка. — Мені здається, моя робота більше стосувалася зближення гендерів і більш андрогінного іміджу для чоловіків і жінок. А в епоху, коли жінки активно входили у світ бізнесу, моя діяльність стала корисною для них”.
Реклама. 
Джил Сандер, 1968
Більше того, усвідомлення і розуміння жіночого силуету також знайшли відображення в її колекціях. Zeitgeist, німецький філософський термін, що перекладається як “дух епохи”, є концепцією, яку Сандер часто використовувала як джерело натхнення, працюючи над одягом, що відображав час і його потреби. Зрештою, образ післявоєнної німецької жінки допоміг їй розпочати кар’єру, оскільки жіночий гардероб почав змінюватися, враховуючи прогресуючі соціальні, економічні та політичні аспекти. Для підтримки актуальності своїх “чистих”, як вона їх називає, дизайнів, Сандер вдосконалила та змінювала деталі та пропорції своїх моделей, щоб вони відповідали духу часу.
Крамниця Jil Sander у Гамбурзі, 1997
На початковому етапі бренд Сандер був непопулярним і викликав дискусії. Її рішуча мінімалістична естетика прямо суперечила максималістським ідеям, які домінували в індустрії з кінця 70-х і впродовж 80-х років. В ті перші роки саме її лаконічний дизайн виділявся серед показного силуету і широких плечей. Незважаючи на це, вона залишалася вірною своїй фірмовій “чистоті”, і тільки з 1990-х років сучасне, гендерно-нейтральне, поєднання жіночої елегантності, чоловічих силуетів і розкішних тканин зробило Сандер беззаперечною улюбленицею десятиліття, в якому люди віддають перевагу сучасному мінімалізму.
Магазин Jil Sander у Гамбурзі, 1997
Сандер створила абсолютно новий тип моди для сучасної ділової жінки. Найкращі тканини, строгі лінії, відсутність надмірностей. Вона акцентувала на унікальності своїх клієнток. У її розумінні мода — це комфорт, стиль і якість. Але вона ніколи не прагнула копіювати чоловічий стиль одягу.
Незважаючи на мінімалістичну естетику і, здавалося б, однотипний дизайн Сандер, значна частина її успіху фактично пов’язана зі здатністю вносити незначні корективи, необхідні для значного поліпшення вигляду того чи іншого виробу. Часто в моді трапляється таке, як “потреби” і “бажання” — дві категорії, які іноді важко об’єднати в одному продукті. Сандер же — справжня майстриня у тому, що стосується поєднання цих речей.