Ukrainian Vogue Conference: Tiffany Hill on Consumer Emotional Burnout, Trends, and Generation Z
13 листопада в прогресивному парку UNIT.City в Києві відбудеться вже восьма Vogue Ukraine Conference — подія, яка щороку збирає найвпливовіших діячів зі світу моди, краси та технологій, щоб обговорити майбутнє галузі. Цього разу конференція стає ще масштабнішою: Vogue Ukraine серед перших міжнародних видань приєднується до всесвітньої ініціативи Forces of Fashion під егідою Анни Вінтур та видавничого дому Condé Nast.
Vogue Ukraine Conference: Forces of Fashion 2025 — це багатогранна платформа для відвертої розмови про головні виклики та перспективи сучасного світу. Серед основних тем — всесвітні тренди, що визначають майбутнє індустрії та потребують нових підходів до розвитку брендів; нове покоління лідерів, яке задає напрям і впливає на естетику епохи; переосмислення люксу та еволюція роздрібної торгівлі, що встановлюють нові правила взаємодії з прискіпливою публікою.
Тіффані Гілл, креативна директорка, засновниця Trend Suite
Серед промовців заходу — Тіффані Гілл, креативна директорка та фундаторка Trend Suite. Провидиця, яка понад 25 років працює в царині передбачення трендів, володіє винятковим досвідом у комерційній сфері та індустрії розкоші. Її фаховість допомагає брендам краще розуміти поведінку споживачів і творити продукти, що поєднують творчість і комерційний успіх. Напередодні конференції Тіффані поділилася своїми міркуваннями про трансформації модної індустрії — від зміни пріоритетів до нової ролі креативності.
View this post on Instagram
— Ви вивчаєте зміни в культурі та споживчій психології. Який сигнал сьогодні бренди найчастіше невірно трактують або ігнорують?
Один із провідних сигналів, на який бренди сьогодні не зважають, — це емоційне перенасичення. Люди переобтяжені відомостями, контентом і безупинною взаємодією з ним, тому замість безперервного потоку повідомлень вони прагнуть спокою та зрозумілості. Значна частина брендів і далі плутають “контакт з аудиторією” з “постійною активністю”. Вони прагнуть бути помітними кожної миті, вважаючи, що це формує лояльність клієнтів. Але сучасні споживачі не хочуть, щоб їхнє життя наповнювали галасом. Люди хочуть, щоб бренди розуміли відповідний момент: коли потрібно сказати щось важливе, а коли ліпше змовчати. Нині справжня розкіш — це не кількість контенту й не охоплення, а емоційний відгук.
— Сьогодні всі бренди мають рівний доступ до аналітики та прогнозів трендів. У таких обставинах що допомагає компаніям залишатися по-справжньому самобутніми та цікавими для аудиторії?
Самобутність у моді сьогодні — це не швидкість, з якою бренд помічає тенденції, а те, як він їх інтерпретує. Справжня унікальність полягає не у відкритті чогось нового, а в здатності переосмислити те, що бачать усі. Коли всі компанії мають ідентичні дані й аналітику, вирішальним стає погляд бренду — його принципи, відчуття, тон, з яким він звертається до своєї аудиторії. Ідеї можуть бути загальними, але інтерпретація завжди індивідуальна. Вона й формує почерк бренду.
View this post on Instagram
— На вашу думку, що сьогодні більше впливає на споживачів — цінності чи естетика? Чи, можливо, цінності вже стали новою естетикою?
Так, цінності стали новою естетикою. Сьогодні люди звертають увагу не лише на зовнішній вигляд речей, а передусім на їхнє значення. Дизайн нині став мовою етики: вибір матеріалів, спосіб комунікації, візуальні рішення й навіть манера мовлення бренду показують його цінності та ставлення до світу. Краса без суті вже не викликає емоційного зв’язку. Сучасні споживачі шукають цінності, які віддзеркалюють їхню ідентичність. Тому сьогодні саме цінності визначають, чого ми прагнемо й що нас приваблює.
— Що сьогодні робить речі справді жаданими — і як це змінилося за останні п’ять років?
Жаданість об'єкта сьогодні вже не визначається статусом чи ціною. Вона про зміст — про те, що криється за речами: ідею, історію, відчуття. Люди більше не хочуть просто володіти чимось дорогим, вони хочуть мати те, що знаходить відгук у душі. Бренди, у яких відчуваються інтелект, щирість і чітка позиція, викликають довіру — і саме тому люди хочуть бути до них причетними. Жаданість більше не про надмірність чи показову розкіш — вона про емоційну глибину, якість і усвідомлений вибір. У моді, як і в культурі загалом, відбувається трансформація — люди шукають не те, що в тренді та популярне, а те, що має сенс.
View this post on Instagram
— Чи настане колись постіндустріальна епоха, коли люди повністю відмовляться від бажання бути “в тренді”?
Ми вже спостерігаємо перші прояви цього. Споживачі не відмовляються від трендів — вони просто відмовляються від однотипності. Сьогодні бути “в тренді” означає бути в злагоді: із собою, культурою, моментом, своїм настроєм. Майбутнє не стане посттрендовим — воно стане постімітаційним, коли кожен буде виражати себе по-справжньому.
— Якщо говорити про покоління Gen Z і Gen Alpha, що вас найбільше хвилює в тому, як вони споживають тренди?
Мене найбільше хвилює швидкість емоційного виснаження. У поколінь Gen Z і Gen Alpha тренди змінюються настільки швидко, що навіть емоції перетворилися на продукт — їх переживають і “споживають” так само, як і новий контент. Оптимізм, іронія, ностальгія — все це стає тимчасовими трендами, які швидко зникають. Вони чудово орієнтуються в культурі, але така швидкість позбавляє їх можливості отримати якийсь фундаментальний та змістовний досвід. Коли емоції стають частиною тренду, люди починають проживати їх не щиро, а “для картинки”. І саме тоді зникає глибина — замість справжніх почуттів залишається лише показове самовираження без змісту.
View this post on Instagram
— Ви багато років передбачаєте, чого люди прагнутимуть. Що вас і досі вражає в людях?
Мене й досі вражає, наскільки люди непередбачувані. Навіть з усіма аналітичними даними світу бажання завжди залишається емоційним і нелогічним. Люди можуть змінитися миттєво — це робить моду й культуру живими. Зрештою, всі прагнуть одного — відчути щось справжнє, що має сенс і залишає слід, а не просто відповідає тренду.
— Що насправді змушує моду постійно змінюватися — страх, нудьга чи все ж надія?
Усі три. Але саме надія рухає моду вперед. Страх і нудьга можуть стати поштовхом до змін, але лише надія задає напрямок. Мода — це не просто оновлення речей у крамницях щосезону, а віра в те, що нове може зробити нас кращими, впевненішими, гармонійнішими. Саме надія — це рушій кожного переосмислення, і вона завжди буде осердям креативності.
ПРИДБАТИ КВИТКИ НА VOGUE UKRAINE CONFERENCE
ПАРТНЕРИ КОНФЕРЕНЦІЇ
Реклама.
Фешн-партнер: UGG, бренд-легенда з Каліфорнії, який перетворив зручність на стиль. UGG дарує неповторне відчуття комфорту й надихає мільйони людей бути собою.
Алкогольний партнер: Don Julio, бренд текіли з багаторічною історією. Винятковий смак і справжній мексиканський дух у кожній пляшці.
Бʼюті-партнер: Vichy Laboratoires — французький дерматокосметичний бренд, який використовує надсучасні розробки й пропонує новітні рішення для здорового вигляду шкіри й волосся.
Фінансовий партнер:Sense Bank — державний банк, що займає передові позиції в усіх сегментах банківського ринку України. Sense Bank активно ініціює та підтримує проєкти в галузі візуального, перформативного, музичного та кіномистецтва.
Інноваційний партнер: Mriya Production, українська технологічна компанія, яка спеціалізується на створенні віртуальних світів для відео, ігор і заходів у всьому світі.
Локація: UNIT.City, перший в Україні інноваційний парк, створений для підтримки технологічного підприємництва та стартапів, що поєднує офісні простори, лабораторії, навчальні заклади, житлові зони та коворкінги.