Vogue Ukraine Conference: Міла Магдій – про співпрацю з українськими марками та сподівання клієнтів
13 листопада ввосьме відбудеться VOGUE UKRAINE CONFERENCE: FORCES OF FASHION 2025. Цього разу головний акцент буде зроблено на роздрібній торгівлі. Однією зі спікерок виступить Міла Магдій — засновниця мережі концептуальних магазинів PERSONALITY. Напередодні проведення конференції вона відповіла на декілька наших питань.
Про сподівання клієнтів
Я бачу, що наш клієнт став дуже усвідомленим. Для нього важливий не тільки гарний вигляд виробу, а й ідеї. Люди прагнуть знати, хто створює товар, з яких матеріалів і яку розповідь він передає. Український покупець шанує самобутність, екологічне виробництво та відчуття стилю. Я рада, що за вісім років діяльності Personality нам вдалося сформувати спільноту людей, які щиро закохані в українську моду.
Реклама.
Про вибір брендів
Ми ставимось до підбору брендів скоріше як куратори, а не просто баєри — не прагнемо кількості, для нас важлива якість та унікальність кожного підприємства, представленого в наших магазинах. Сьогодні наша мережа нараховує вже чотири крамниці — у Львові, Луцьку, Рівному та Тернополі. У різних містах ми відчуваємо різні тенденції покупців. Наприклад, у Львові клієнти більш рішучі, шукають яскраві силуети та неординарні образи. У Луцьку, Рівному та Тернополі більше цінують зручність і стриманість.
Чого бракує ринку
Українська модна галузь ще формується — вона така юна. Але точно знаю, що дуже не вистачає середнього сегмента, в якому будуть гармонійно об’єднані прийнятна ціна, якість і дизайн. Також можу відзначити недостатність сучасного модного взуття та сумок.
Рекомендації молодим брендам
Перше і основне — працюйте над якістю. Матеріали, прилягання, обробка — це те, що клієнт оцінює з першої миті. Недостатньо відзняти красиву кампанію — речі повинні не просто відповідати зображенню, а дарувати покупцю відчуття впевненості в собі, бути практичними й комфортними.
Наступне — контактуйте з вашими ритейлерами, просіть зворотний зв’язок. Ми знаємо все про клієнта, адже офлайн-простори — це не просто місця продажу, а ваші компаньйони, які допомагають зрозуміти клієнта, отримати фідбек, розширювати колекції. Мисліть глобально. Українська мода вже не нішеве явище — це частина всесвітнього контексту, і ми всі створюємо цю нову історію. І останнє — не забувайте стежити за трендами, адже часто клієнти приходять не за конкретно вашим брендом, а за модною сірою спідницею, яку бачили в соціальних мережах.
Більше про співпрацю українських брендів з місцевими ритейлерами Міла Магдій розповість на VOGUE UKRAINE CONFERENCE: FORCES OF FASHION 2025.
ПРИДБАТИ КВИТКИ
Партнери конференції:
Фешн-партнер: UGG, бренд-легенда з Каліфорнії, який перетворив зручність на стиль. UGG дарує унікальне відчуття комфорту й надихає мільйони людей бути собою.
Алкогольний партнер: Don Julio, бренд текіли з багаторічною історією. Неперевершений смак і справжній мексиканський дух у кожній пляшці.
Бʼюті-партнер: Vichy Laboratoires — французький дерматокосметичний бренд, який використовує найсучасніші розробки і пропонує новітні рішення для здорового вигляду шкіри й волосся.
Фінансовий партнер: Sense Bank — державний банк, що займає лідируючі позиції в усіх сегментах банківського ринку України. Sense Bank активно ініціює та підтримує проєкти в галузі візуального, перформативного, музичного та кіномистецтва.
Інноваційний партнер: Mriya Production, українська технологічна компанія, яка спеціалізується на створенні віртуальних світів для відео, ігор і подій по всьому світу.
Локація: UNIT.City, перший в Україні інноваційний парк, створений для підтримки технологічного підприємництва та стартапів, що об’єднує офісні площі, лабораторії, навчальні заклади, житлові зони та коворкінги.