Ukrainian Vogue Conference: War’s Impact on Ukrainian Consumer Behaviour
13 листопада на заході Vogue Ukraine Forces of Fashion соціологиня та керівниця компанії Gradus Research Євгенія Близнюк розповість про трансформації у споживчих настроях українців, викликані війною.
Євгенія Близнюк
Реклама.
“Сучасна парадигма – жити моментом”, – стверджує Євгенія Близнюк. За даними опитування, проведеного дослідницькою фірмою Gradus Research і Vogue Ukraine у вересні, 85 % українців прагнуть насолоджуватися життям зараз, а 82 % прагнуть задоволень – для підтримки гармонії. Найбільш поширена відповідь звучить так: “У воєнний час я більше потребую особистих радостей для відновлення внутрішньої рівноваги”.
Випускниця Києво-Могилянської академії Євгенія Близнюк – одна з найшанованіших соціологинь в країні. Протягом 17 років вона обіймала посаду маркетинг-директорки на відомих телеканалах, а з 2014 по 2017 рік очолювала департамент аналітики в Адміністрації Президента України. Вже понад п’ять років її компанія Gradus проводить дослідження громадської думки за допомогою мобільного додатку з ідентичною назвою в Україні, Європі та Сполучених Штатах. На цьогорічній конференції Vogue Ukraine Forces of Fashion Близнюк поділиться інформацією про те, як змінилися споживацькі цінності через широкомасштабну війну.
У дослідженні, організованому Vogue Ukraine, взяли участь 600 респондентів віком від 8 до 60 років. Результати демонструють: прагнення жити сьогоденням формує нові моделі поведінки, оскільки українці почали витрачати гроші більш зважено. “Першочерговими стали якість товарів і послуг, піклування про себе, задоволення – це головні орієнтири. В умовах війни витрати перемістилися з кількості на якість, а основні інвестиції – у фізичне та психічне здоров’я”.
Увага споживачів зосереджена на догляді за собою, зокрема на косметологічних процедурах і б’юті-послугах: 58 % учасників опитування стверджують, що почали більше вкладати в здоров’я та зовнішність. Фітнес, масаж, здорове харчування – все це стає оазою безпеки для українців. Інша значна сфера витрат – освіта: курси, семінари, конференції, читання, хобі, які допомагають розкрити власні здібності, наприклад, заняття з ораторського мистецтва або акторської гри.
Змінюється і відношення до предметів розкоші. 29 % респондентів відзначають: вибираючи дорогі речі, враховують соціальну відповідальність бізнесу та екологічність виробництва, а чверть – надають перевагу покупкам, які створюють відчуття “нормального життя” та умиротворення, дарують новий досвід. “Невпевненість у завтрашньому дні змушує інвестувати в речі, про які давно мріяли, які дають відчуття стабільності, – пояснює Близнюк. – Дорогі покупки “на довгі роки” – один із методів знайти баланс, адже людська психіка не може тривалий час перебувати в стані невизначеності”. Саме цим соціологиня пояснює збільшення інтересу до дорогих товарів, зокрема до сучасних автомобілів.
Українське суспільство зараз живе у надзвичайно складних умовах, тому важливо розуміти, які поведінкові патерни посилюються або формуються під час війни, переконана Близнюк. “У часи кардинальних змін бізнесу важливо приймати рішення, опираючись на актуальні дані, а не на інтуїцію, яка ґрунтується на минулому досвіді та застарілій інформації”.
КУПИТИ КВИТКИ, ЩОБ ДІЗНАТИСЯ БІЛЬШЕ
Партнери конференції:
Фешн-партнер: UGG, культовий бренд з Каліфорнії, який перетворив затишок на стиль. UGG дарує унікальне відчуття комфорту та надихає мільйони людей залишатися собою.
Алкогольний партнер: Don Julio, марка текіли з багаторічною історією. Неповторний смак і справжній мексиканський характер у кожній пляшці.
Бʼюті-партнер: Vichy Laboratoires — французький дерматокосметичний бренд, що використовує передові розробки і пропонує інноваційні рішення для здоров’я шкіри та волосся.
Фінансовий партнер: Sense Bank – державний банк, що займає провідні позиції в усіх сегментах банківського ринку України. Sense Bank активно започатковує та підтримує проєкти у сфері візуального, перформативного, музичного та кіномистецтва.
Інноваційний партнер: Mriya Production, українська технологічна компанія, що спеціалізується на створенні віртуальних світів для відео, ігор та заходів по всьому світу.
Локація: UNIT.City, перший в Україні парк інновацій, створений для підтримки технологічного підприємництва та стартапів, який об’єднує офісні приміщення, лабораторії, навчальні заклади, житлові комплекси та коворкінги.