Vogue Ukraine Forum: Ешлі МакДоннелл стверджує, що модна індустрія майбутнього залежить не від AI, а від людського фактору
13 листопада в інноваційному парку UNIT.City у Києві пройде Vogue Ukraine Conference — щорічний захід, що збирає найвпливовіших представників зі сфери моди, краси та технологій для обговорення майбутнього галузі. Цьогорічна конференція стає складовою глобальної ініціативи Forces of Fashion під керівництвом Анни Вінтур та видавничої групи Condé Nast, що знаменує новий етап розвитку Vogue Ukraine як міжнародного медіаресурсу.
Конференція трансформується в міждисциплінарну платформу, де обговорюють світові тенденції, що визначають сучасну моду: від еволюції роздрібної торгівлі та переосмислення преміальності до ролі новітніх технологій, які впливають на сприйняття краси, стилю та творчості.
Серед доповідачів цьогорічної конференції — Ешлі Макдоннелл, ірландська підприємниця, засновниця та ведуча подкасту Tech Powered Luxury, а також співзасновниця Ireland Fashion Week. Випускниця престижної бізнес-школи HEC Paris, вона працювала в LVMH і Christian Dior, а згодом обіймала керівні посади в Google та конгломераті PUIG. Сьогодні Ешлі вивчає, яким чином технології можуть підтримувати креативність, етику та людяність у моді. Напередодні конференції вона поділилася, чому майбутнє індустрії — за гармонійним поєднанням технологічного прогресу та істинних людських цінностей.
Ешлі Макдоннелл
— У світі, де технологічні компанії можуть створити, розробити й запустити на ринок свій продукт швидше, ніж традиційний дім моди встигне зробити перший нарис, виникає ключове питання: хто сьогодні має реальний вплив — бренд з історією та спадщиною або алгоритми?
Технології зробили моду оперативною, доступною та конкурентною. Усі компанії мають рівний доступ до штучного інтелекту, автоматизації та аналітики. Але саме людські якості — творчий підхід, інтуїція, здатність відчувати та співпереживати — залишаються тим, що неможливо відтворити жодною програмою.
У світі, де алгоритми здатні передбачати тенденції, а системи штучного інтелекту можуть створити колекцію за лічені хвилини, справжню цінність матимуть речі, які не вимірюються цифрами: емоційний зв’язок, відвертість, довіра, спільні переконання. Людський дотик і креативність — ось що формує майбутнє моди. Ми повертаємося до витоків: до людини як головного джерела натхнення.
— Ви працювали на перетині сфер моди, преміальності та технологій. На вашу думку, коли інновації насправді допомагають брендам розвиватися, а коли стають лише способом здаватися актуальними?
Я стикалася з інноваціями в різних проявах — тими, що приносять реальні зміни, і тими, що існують лише заради зовнішнього ефекту. Існують технології, які реально підтримують бізнес: роблять процеси більш ефективними, сприяють сталому розвитку, покращують якість продуктів і збільшують продажі. Такі рішення мають чіткий результат і стають частиною ідентичності бренду. Це інновації зі змістом.
Але є й інші — ті, що створюються лише для візуальної привабливості. Подібні інновації викликають враження й нетривалий ажіотаж, але рідко мають реальний сенс чи практичну користь. Web3, метавсесвіт — це етапи, через які пройшла модна індустрія, але згодом стало зрозуміло: клієнти брендів класу люкс не відчули в цьому жодної потреби. Їх не цікавить технологія заради технології — вони цінують досвід, емоції, значення.
Коли технології стають звичними, важливо не те, хто і що про них говорить, а хто насправді вміє ними вміло користуватися. Зрештою, справжні інновації — це не гучні концепції, а прості рішення, які роблять роботу людей більш продуктивною. Це можуть бути незначні рішення, але саме завдяки ним дизайнери мають більше часу мислити та розвивати свої ідеї, а не турбуватися про таблиці чи терміни.
View this post on Instagram
— У час, коли смаки людей дедалі частіше формують алгоритми й аналітика, як змінюється саме поняття преміальності? Воно стає масовим чи, навпаки, ще більш ексклюзивним?
Преміальність сьогодні перестала бути лише про вартість або статус. Вона стала частиною стилю життя. Люди прагнуть не просто володіти речами, а відчувати з ними емоційний зв’язок. Преміальність — це момент, коли щось викликає емоцію. Це може бути тістечко від Cédric Grolet у Парижі, подорож у місце дитячих спогадів або інноваційна медична послуга Neko Health у Лондоні.
Люди, які цінують преміальність, сьогодні поінформовані, уважні та не бояться висловлювати свою думку. Вони мають смак, діляться досвідом і впливають на рішення брендів. Коли людей, здатних дозволити собі преміальність, стає дедалі більше, саме поняття “люксу” трансформується. З’являється “тиха розкіш” — для тих, хто обирає найкраще, але не потребує демонструвати це всьому світу. І водночас — є нова, відкрита форма преміальності, доступна завдяки оренді, рисейлу та усвідомленому споживанню. Тепер брендам і ритейлерам необхідно вирішити, як застосовувати технології, щоб зберегти свою унікальність і водночас залишатися ближчими до своїх клієнтів.
— Ви створили курс про поєднання преміальності й технологій та співпрацювали з дизайнерами Ireland Fashion Week. На вашу думку, що сьогодні найбільше заважає модним брендам по-справжньому впроваджувати технології — брак знань чи скоріше спосіб мислення?
Під час підготовки програми для Ireland Fashion Week ми прагнули вийти за рамки стандартних показів і надати дизайнерам більше — доступ до знань, інструментів і ресурсів, необхідних для розвитку їхніх брендів. Ми розробили чотири окремі буткемпи.
Перший був присвячений технологіям і відбувся в штаб-квартирі Google EMEA. Другий — юридичним аспектам моди у партнерстві з Taylor Wessing, де ми детально обговорювали питання торгових марок, авторських прав і партнерських угод. Третій буткемп мав назву People & Planet і проходив у форматі ретриту біля озера. Останній був присвячений комунікаціям — ми зібрали стилістів, креативних директорів і засновника найбільшої інфлюенсерської агенції Ірландії.
Коли йшлося про технології та зміну мислення дизайнерів, ми заснували технологічний фонд вартістю понад 7 мільйонів євро, який забезпечив безкоштовний доступ до низки платформ — зокрема, сервісу точного підбору розмірів Tailr, платформи прогнозування трендів HEURITECH та багатьох інших. Незважаючи на те, що багато незалежних і молодих дизайнерів мають недостатні знання про сучасні технологічні інструменти, головна проблема часто полягає у відсутності фінансування, щоб ними скористатися. Саме тому ми уклали партнерські угоди з платформами, щоб дизайнери могли отримати доступ до цих рішень безплатно.
View this post on Instagram
— Преміальність завжди продавала емоції, а технології — продуктивність. Що відбувається, коли ці дві системи цінностей стикаються?
Якщо технології не здатні викликати позитивні емоції — здивування, зацікавлення, захоплення або відчуття радості, — я вважаю, що вони мають працювати просто як частина системи бренду чи бізнесу. Для багатьох сьогодні справжня преміальність — це можливість бути офлайн. Ми вже побачили це під час занепаду Web3 та метавсесвіту — принаймні в контексті брендів класу люкс. Людям потрібні не технології як такі — вони прагнуть зв’язку, близькості, реальної взаємодії.
— Ми живемо у світі, де алгоритми можуть передбачити смаки ще до того, як вони сформуються. Чи здатна мода ще дивувати?
Я переконана, що мода, як і багато інших речей у житті, циклічна. Кольори, тканини, силуети — усе повертається, тільки в новому прочитанні. Завдяки платформам на кшталт HEURITECH ми можемо швидко аналізувати минулі тенденції й передбачати, чи вони набирають популярності, чи, навпаки, зникають, у яких регіонах мають найбільший вплив і навіть коли саме можуть знову з’явитися. І водночас — хто міг передбачити появу такого феномену, як тренд Labubus? У моді завжди є місце для сюрпризів.
View this post on Instagram
ПРИДБАТИ КВИТКИ НА VOGUE UKRAINE CONFERENCE
ПАРТНЕРИ КОНФЕРЕНЦІЇ
Фешн-партнер: UGG, бренд-легенда з Каліфорнії, який перетворив зручність на стиль. UGG дарує неповторне відчуття комфорту й надихає мільйони людей бути собою.
Реклама.
Алкогольний партнер: Don Julio, бренд текіли з багаторічною історією. Винятковий смак і справжній мексиканський дух у кожній пляшці.
Бʼюті-партнер: Vichy Laboratoires — французький дермокосметичний бренд, який використовує надсучасні розробки й пропонує новітні рішення для здорового вигляду шкіри й волосся.
Фінансовий партнер:Sense Bank — державний банк, що посідає провідні позиції в усіх сегментах банківського ринку України. Sense Bank активно ініціює та підтримує проєкти в галузі візуального, перформативного, музичного та кіномистецтва.
Інноваційний партнер: Mriya Production, українська технологічна компанія, яка спеціалізується на створенні віртуальних світів для відео, ігор і заходів у всьому світі.
Локація: UNIT.City, перший в Україні інноваційний парк, створений для підтримки технологічного підприємництва та стартапів, що поєднує офісні простори, лабораторії, навчальні заклади, житлові зони та коворкінги.