Алессандро Микеле покидает Gucci, подтверждает Kering

В среду компания Kering подтвердила уход Алессандро Микеле из Gucci, что стало последним потрясением в индустрии моды после громких уходов из Burberry, Bottega Veneta и Ferragamo.

Г-н Микеле был относительно неизвестным дизайнером, когда он возглавил Gucci в 2015 году, и некоторые расценили назначение генерального директора Марко Биццари как авантюру. Однако со своей первой коллекцией он привнес эволюцию в дом, который изо всех сил пытался сохранить импульс и влияние после ухода Тома Форда.

Инвесторы ждали такого же изменения дизайна в последних сезонах.

В момент назначения Микеле Фрида Джаннини и Патрицио ди Марко, в то время креативный директор и генеральный директор Gucci, были уволены председателем Kering Франсуа-Анри Пино, и Пино надеялся избежать этой неприятной ситуации с Микеле. Роскошная группа не предполагала, что г-на Микеле попросили уйти, и в совместном заявлении говорится, что Алессандро Микеле уходит со своего поста, “сыграв фундаментальную роль в становлении бренда таким, какой он есть сегодня, благодаря своему новаторскому творчеству, оставаясь верным известным кодам Дома”.

Г-н Пино подчеркнул: “Путь, который Gucci и Алессандро прошли вместе за последние годы, уникален и останется выдающимся моментом в истории Дома. Я благодарен Алессандро за то, что он привнес столько себя в это приключение. Его страсть, его воображение, его изобретательность и его культура поставили Gucci на центральную сцену, где ему и место. Я желаю ему удачной следующей главы в его творческом пути”.

“Его изобретательность и культура вывели Gucci на центральную сцену”

Gucci в 2015 году был самым горячим брендом на ландшафте роскоши. Гендерно-нейтральные силуэты, предложенные г-ном Микеле, вызвали сейсмический сдвиг не только в Gucci, но и повлияли на всю индустрию. Стиль стал все более максималистским, а подиумные презентации представляли собой богемную смесь между Голливудом старой школы и занудными библиотекарями, и все это при одновременном росте продаж, когда такие вещи, как ремень с логотипом Double G, разлетались с полок.

Этот импульс привел к беспрецедентному росту доходов Gucci, на долю которой приходится почти две трети доходов Kering. В 2015 году продажи подскочили на 15,4 процента, а к последнему кварталу 2016 года рост составил 21 процент. Это способствовало самому значительному росту продаж Kering в годовом исчислении с 2012 года.

Но если все хорошее в моде заканчивается, то в этом году двузначный рост замедлился, и в первом квартале Gucci продемонстрировал лишь 4-процентный рост, что ниже ожиданий аналитиков в 11 процентов и ниже конкурентов, таких как Louis Vuitton и Chanel.

Коллекции Микеле, какими бы креативными они ни были, также вызывали усталость, покупатели выражали потребность в новизне. Стиль Gucci был богат цветом и персонами, солнцезащитные очки большого размера и блузки с бантиками стали определять десятилетие, но как достичь максимализма, когда стиль достиг максималистских высот?

Персона Gucci определила десятилетие, но с тех пор вызывает усталость.

Пандемия принесла с собой не только изменение потребительских расходов, когда закрытие магазинов в Китае негативно сказалось на бизнесе роскоши и особенно сильно ударило по прибыли Gucci, но и изменила стиль одежды людей. Модные тенденции уступили место нестареющей классике, а на смену пошиву одежды пришла комфортная одежда. Gucci предлагал мало роскоши, и компания предприняла шаги по назначению нового директора по мерчандайзингу, чтобы сосредоточиться на более коммерческом продукте.

Несмотря на звездный подиумный показ бренда в этом сезоне, получивший широкое признание благодаря презентации двойников и двойственности, ажиотаж, который он вызвал в 2015 году, спал, и Kering не может позволить Gucci оставаться неподвижным.

Даже несмотря на то, что в 2022 году Saint Laurent собирается превысить 3 миллиарда евро, а Bottega Veneta приближается к 2 миллиардам евро, Gucci всегда был звездой в портфеле Kering.

Поскольку ажиотаж вокруг “сорочьей моды” Gucci не оправдал ожиданий аналитиков, только обновление бренда может вернуть его на прежний уровень желания. Это также заставило некоторых задуматься о том, не уйдет ли нынешний генеральный директор г-н Биццари.

Алессандро Микеле написал на своем Instagram: “Бывают времена, когда пути расходятся из-за различных перспектив, которые может иметь каждый из нас. Сегодня для меня заканчивается необыкновенное путешествие, длившееся более двадцати лет, в компании, которой я неустанно посвящал всю свою любовь и творческую страсть”.

“В течение этого долгого периода Gucci был моим домом, моей приемной семьей. Этой расширенной семье, всем людям, которые заботились и поддерживали ее, я шлю свою самую искреннюю благодарность, свои самые большие и сердечные объятия. Вместе с ними я желал, мечтал, представлял”.

Kering заявила, что дизайнерское бюро Gucci продолжит развивать направление Дома до тех пор, пока не будет объявлена новая креативная организация.