Vogue Ukraine Conference: Розмова з Карлоттою Родбен, радницею щодо перспектив сектору люксу.
13 листопада вже увосьме відбудеться VOGUE UKRAINE CONFERENCE: FORCES OF FASHION 2025. Однією зі спікерок буде Карлотта Родбен — авторка двох книжок, фундаторка подкасту про нововведення, моду та культуру Beyond Luxury. Колишня керівниця департаменту інновацій Chanel, Карлотта є головною консультанткою з питань майбутнього індустрії люксу. Вона зосереджується на переосмисленні цінностей брендів та стратегічному плануванні. Ми поспілкувалися з нею про те, що таке сучасний преміумсегмент, як на нього впливають технології та якими стануть марки у майбутньому.
Карлотта Родбен
Реклама.
Що таке нова розкіш
Незабаром концепція розкоші визначатиметься здатністю збагнути, коли слід припинити. Штучний розум здатен продукувати щось безперервно — безкінечні варіації, безмежні результати — але тільки люди можуть відчути, коли ми досягли необхідного підсумку, коли роботу завершено. Саме цей момент розпізнавання трансформує творіння в емоцію. У цьому новому середовищі кураторство стає найвищою формою розкоші. Кураторство структурує хаос, а продукту додає значення.
Розкіш — це не про те, скільки разів ви можете щось створити: нам потрібна глибина. Майбутнє преміумсегменту буде не про прудкість чи кількість, а про чутливість і речі зі змістом. Як на мене, істина буде в балансі між технологією та інтуїцією. Істинна розкіш буде в руках тих, хто творить з розсудливістю, емоціями та метою — хто розуміє, що краса прогресу полягає не в прискоренні, а в довершенні.
Про сталий розвиток сьогодні
Сталий розвиток у fashion-індустрії став таким жаданим, коли він став помітним, але видимість — це не те ж саме, що реальний вплив. Значна частина того, що ми спостерігаємо сьогодні, — це лише естетична екологічність: зелені візуалізації, натуральні відтінки та лексика ресайклінгу. Однак небагато з брендів дійсно змінюють те, як вони діють — творять, виготовляють та поширюють. Справжні нововведення починаються, коли сталий розвиток стає системою. Він бере початок з усього: від постачання матеріалів до оптимізації ланцюга постачання, від довговічності та якості продукції до впровадження більш екологічних бізнес-моделей.
Навіть незначні покращення можуть мати відчутне значення. Якби кожен бренд зосередився на тому, щоб бути хоч трохи кращим — випускати менше, але якісніших виробів, розробляти дизайн із метою, а не женучись за постійною новизною — галузь просувалася б вперед значуще. Істинні зміни виникають не від бездоганності, а від узгодженості. Від узгодження того, що заявляє бренд, із тим, що він насправді робить, та від розуміння того, що найбільш сталим вчинком може бути просто створення меншого, але кращого.
Що змінить модну індустрію вже скоро
Я вважаю, що наступна справжня трансформація в моді відбудеться не завдяки цифровому дизайну чи новому віртуальному досвіду, а завдяки текстилю — матеріалам, які думають, відчувають та реагують. Уявіть собі текстиль, що відстежує наші біомаркери та пристосовується до потреб організму, чи тканини, які фільтрують забруднення або захищають нас від ультрафіолетового опромінення, або одяг, що передає емоційні чи екологічні стани.
Мода завжди відображала культуру, але тепер вона почне брати участь у її формуванні. Ці інновації переосмислять те, чого ми очікуємо від одягу — не лише красу чи ідентичність, але й інтелект, функціональність та захист. Майбутнє моди полягає в матеріалах, які поєднують науку та емоції, де технології стають непомітними, а дизайн оживає. Справжня розкіш більше не буде пов'язана з тим, що ми носимо, а з тим, як те, що ми носимо, піклується про нас, об'єднує нас та реагує на світ, в якому ми живемо.
Про бренди майбутнього
Зацикленість на постійних мікротрендах і надмірному виробництві зробила fashion-індустрію гучнішою, але пустішою. Брендам майбутнього не доведеться волати — вони повинні будуть промовляти чітко, відмовитися від уявлення, що видимість дорівнює актуальності.
Якби я колись надумала створити модний бренд, то ми б точно не гналися за сезонами, алгоритмами чи вірусністю, а зосередилися б на створенні меншої кількості колекцій щороку, але з виробами вищої якості. Такі бренди, як Phoebe Philo та The Row, вже натякають на цей напрямок — гардероби, побудовані на неминущих основних елементах, продуманий дизайн та окремі акцентні речі, які виглядають одночасно довговічними, але з яскравою індивідуальністю. Я б використовувала матеріали не лише найвищої якості, але й корисні для вашого тіла та шкіри — текстиль, який сприяє комфорту та самопочуттю. Одяг був би створений для покращення вражень власника, а не лише для його зовнішнього вигляду.
Це також позбавило б ілюзії бездоганності. Наступне покоління не потребує ідеальності; воно прагне автентичного. Бренд, що визнає свій процес, свою еволюцію, навіть свої протиріччя, буде набагато людянішим, ніж той, що переховується за відполірованим фасадом.
Майбутнє моди буде побудовано на близькості, прозорості та цілях. Найкращий бренд розкоші 2030-х років існуватиме не для того, щоб вражати, а для того, щоб виражати.
КУПИТИ КВИТКИ
Партнери конференції:
Фешн-партнер: UGG, бренд-легенда з Каліфорнії, який перетворив зручність на стиль. UGG дарує унікальне відчуття затишку й надихає мільйони людей бути собою.
Алкогольний партнер: Don Julio, бренд текіли з багаторічною історією. Неперевершений смак і справжній мексиканський дух у кожній пляшці.
Бʼюті-партнер: Vichy Laboratoires — французький дермокосметичний бренд, який використовує надсучасні розробки і пропонує найновіші рішення для здорового вигляду шкіри та волосся.
Фінансовий партнер: Sense Bank — державний банк, що займає лідерські позиції в усіх секторах банківського ринку України. Sense Bank активно ініціює та підтримує проєкти в царині візуального, перформативного, музичного та кіномистецтва.
Інноваційний партнер: Mriya Production, українська технологічна компанія, що спеціалізується на створенні віртуальних світів для відео, ігор і подій по всьому світу.
Локація: UNIT.City, перший в Україні інноваційний парк, створений для підтримки технологічного підприємництва та стартапів, що об’єднує офісні зони, лабораторії, навчальні заклади, житлові сектори та коворкінги.